Messe Essen und Blumenbüro Holland suchen Pflanzen mit Mehrwert
Die Messe Essen veranstaltet in Zusammenarbeit mit dem Blumenbüro Holland den Internationalen Wettbewerb „Colour your Life Award IPM 2013“. Nach dem Erfolg des ersten Awards im Jahr 2012, der anlässlich des 30. Geburtstages der IPM mit Plant Publicity Holland durchgeführt wurde, wird der Wettbewerb fortgesetzt. Aussteller von Gehölzen und Stauden sind eingeladen, sich bis zum 1. Dezember 2012 mit ihren Favoriten zu bewerben. Das Bewerbungsformular und weitere Informationen sind auf der Website der Messe verfügbar.
Im Fokus des Colour your Life Award IPM 2013 steht nicht die Präsentation von Neuheiten oder ausschließlich ästhetisch ansprechenden Pflanzen. Vielmehr geht es darum, den Mehrwert von Pflanzen hervorzuheben. Oftmals sind Baumschuler und Fachverkäufer in Gartencentern so vertraut mit dem Mehrwert ihrer Pflanzen, dass dieser in der Beratung und Verkaufsförderung ungenutzt bleibt. Der Wettbewerb soll dazu anregen, diesen Mehrwert für die Kundenkommunikation zu nutzen und Gartenbesitzer über Besonderheiten oder die Geschichte der Pflanzen zu informieren.
Konzepte zur Kundenansprache und Vermarktung
Der Wettbewerb zielt darauf ab, die Branche zu motivieren, den Mehrwert von Pflanzen zu verdeutlichen und als zusätzliches Verkaufsargument zu nutzen. Gefragt sind Konzepte, die über Blütenfarbe oder Herbstlaub hinausgehen und Aspekte wie Geschichte, Zusatznutzen oder spezifische Leistungen einer Pflanze beleuchten. Es geht darum, wie diese Botschaften effektiv in der Vermarktung eingesetzt werden können.
Zunehmend entwickeln Baumschulen und Fachbetriebe im Einzelhandel spezielle Marketingkonzepte für ihre Produktlinien. Diese Konzepte sollen durch den Award betont und bekannt gemacht werden. Zur IPM 2013 werden alle nominierten Pflanzen auf einer gemeinsamen Ausstellungsfläche präsentiert. Messebesucher können dort über drei Tage ihre Favoriten wählen. Am Donnerstag, den 24. Januar 2013, fällt zusätzlich das Votum einer Jury, die sich aus deutschen und internationalen Fachleuten und Journalisten zusammensetzt.
Der Gewinner des Awards kann mit umfassender Publizität rechnen. Es sind Berichte in Fach- und Publikumsmedien vorgesehen. Zudem wird ein Kurzfilm produziert, der bundesweit im Privatfernsehen und online über YouTube gezeigt wird. Ein Beitrag über den „SwingTree“, den Gewinner des Awards 2012, ist auf der Kampagnen-Website verfügbar. Die Teilnahme am Wettbewerb ist kostenfrei. Der Einsendeschluss ist der 1. Dezember 2012.