Wirtschaftliche Lage und Ausblick für die Gartenbranche
Für fast die Hälfte der Mitgliedsunternehmen des Industrieverbandes Garten (IVG) e.V. endete das Jahr 2013 mit einem zufriedenstellenden Ergebnis. Dies betrifft 46 Prozent der befragten Firmen, obwohl der lange Winter und das nasse Frühjahr sowie die Insolvenzen von Praktiker und Max Bahr die Erwartungen dämpften.
Eine aktuelle Umfrage des IVG zur wirtschaftlichen Lage und Entwicklung im Jahr 2013 zeigt, dass 37 Prozent der Unternehmen ihre Geschäftslage sogar besser als im Vorjahr bewerteten. Der Auftragsbestand und die Produktionsauslastung zum Jahresende wurden von 75 beziehungsweise 82 Prozent der Firmen als saisonüblich eingestuft. Diese Ergebnisse stimmen optimistisch für das Jahr 2014.
Optimistische Erwartungen für 2014
Für 2014 erwarten 67 Prozent der IVG-Firmen eine Verbesserung ihrer Geschäftslage und eine steigende Nachfrage im In- und Ausland. Dies wird durch die Aussicht auf einen normalen Saisonverlauf im Vergleich zum Vorjahr sowie durch günstige gesamtwirtschaftliche Rahmenbedingungen gestützt. Niedrige Arbeitslosigkeit und Inflation sowie steigende Löhne und Gehälter tragen zu dieser positiven Einschätzung bei. Dennoch bezeichnen lediglich 60 Prozent der IVG-Firmen die Lage im Grünen Markt als gut, was im Vergleich zu anderen Wirtschaftszweigen weniger optimistisch ist.
Branchenspezifische Entwicklungen
Hersteller von Garten- und Rasenpflegegeräten verzeichneten 2013 überdurchschnittliche Ergebnisse. Sie konnten im Sommer Umsätze aufholen und von Nachholeffekten profitieren. Produkte aus dem Bereich des Lebenden Grüns sowie Sortimente wie Erden, Dünger, Pflanzenschutz und Töpfe, die eng mit Pflanzen verbunden sind, hatten es 2013 schwerer. Hier gab es im späten Frühjahr kaum Nachholkäufe der Verbraucher. Als Renner im Jahr 2013 und voraussichtlich auch 2014 erwiesen sich Gartengeräte mit Robotertechnologie sowie Produkte zum Grillen und Kochen im Garten.
Strukturwandel im Handel
Das operative Geschäft der IVG-Firmen war 2013 maßgeblich von Strukturveränderungen im Handel geprägt. Neue Bedingungen bei Kreditversicherungen sowie der wachsende Vertriebsweg E-Commerce beeinflussten den Markt zusätzlich und führten zu einer abnehmenden Preisstabilität. Der Online-Kanal verzeichnet nach Ansicht der IVG-Mitgliedsunternehmen das deutlichste Wachstum und wird seinen Anteil am Vertriebsmix auch 2014 weiter ausbauen. Mehr als die Hälfte der IVG-Firmen ist der Meinung, dass der Fachhandel weiterhin erfolgreich sein kann, sofern er sich durch bessere Qualität, mehr Service und größere Spezialisierung vom übrigen Handel abgrenzt.
Über den Industrieverband Garten (IVG) e.V.
Der Industrieverband Garten (IVG) e.V. ist ein Zusammenschluss von Herstellern von Ge- und Verbrauchsgütern in der Grünen Branche. Dies umfasst sowohl den Hobby- als auch den Profimarkt. Zu den Mitgliedern zählen Pflanzenproduzenten, Hersteller von Gartengeräten, Blumengefäßen, Pflanzenpflegeprodukten sowie Gartenmöbeln. Der Verband vereint derzeit über 120 Mitgliedsunternehmen der Gartenbranche.