Strategische Positionierung durch RANKO®
Die Draht Mayr GmbH, ein badisches Familienunternehmen, hat 2014 die Eigenmarke „RANKO® – Das Original“ eingeführt. Diese strategische Entscheidung zielt darauf ab, die Qualitätsprodukte des Systemanbieters für Zäune, Gitter und Tore über alle Handelsstufen hinweg bis zum Endverbraucher klar zu positionieren. Die Marke wurde unter anderem auf der GaLaBau 2014 in Nürnberg präsentiert und erhielt dort positive Resonanz.
Qualitätssicherung in einem komplexen Markt
Die Einführung der Marke RANKO® reagiert auf die Herausforderung, dass die Qualität von Zaunprodukten für den Laien oft schwer zu erkennen ist. Unterschiede in Verzinkungsmethoden, Materialstärken und Schweißtechniken beeinflussen die Korrosionsbeständigkeit und Haltbarkeit, sind aber optisch kaum von minderwertigen Produkten zu unterscheiden. Qualitätsmängel zeigen sich häufig erst nach mehreren Jahren.
Umfassende Marketingunterstützung für Handelspartner
RANKO® dient als eindeutiges Kennzeichen, um die hochwertigen Produkte von Draht Mayr zu identifizieren. Zur Unterstützung der Marke wurden verschiedene Marketingmaßnahmen entwickelt, darunter Prospekte, Produktbroschüren, Anzeigenvorlagen und ein eigener Internetauftritt unter www.ranko.org. Auf dieser Webseite werden auch Handelspartner gelistet, die RANKO®-Produkte führen.
„Durch die Eigenmarke RANKO® können wir unsere Handelskunden optimal mit Marketingmaßnahmen unterstützen, die perfekt zu den Qualitätsprodukten passen“, erklärt Stefan Baumgärtner, Geschäftsführer der Draht Mayr GmbH. „Somit können auch kleine und mittelständische Unternehmen ohne eigene Marketingabteilung zeigen, dass sie die Qualitätsprodukte von Draht Mayr führen“, ergänzt Andreas Zimmermann, Marketingleiter bei Draht Mayr.