Saisonstart und die Bedeutung des Nationalen Tulpentags
Obwohl erste Tulpensorten bereits im Dezember im Handel erhältlich sind und zunehmend als Festtagsschmuck in der Advents- und Weihnachtszeit genutzt werden, beginnt die offizielle Saison im Januar. Genauer gesagt, am dritten Samstag des Monats, wenn in den Niederlanden der Nationale Tulpentag gefeiert wird. An diesem Tag verwandelt sich der Damplatz in Amsterdam in ein großes Blumenmeer. Veranstalter dieser Aktion ist die Organisation Tulpen Promotie Nederland (TPN), der über 500 niederländische Tulpengärtner angehören.
Die TPN errichtet jedes Jahr am Fuße des königlichen Palastes einen temporären Blumengarten, der von einer speziell aufgebauten Aussichtsplattform betrachtet werden kann. Mittags werden die Tore geöffnet, und Besucher können kostenlos Tulpen in ihren bevorzugten Farben mitnehmen. Die TPN setzt sich zudem auf weiteren Wegen dafür ein, die Schnittblumen zu bewerben und auf die begrenzte Verfügbarkeit der Tulpenzeit aufmerksam zu machen.
Marketingstrategien und saisonale Höhepunkte
Eine mehrsprachige Webseite und verschiedene Social-Media-Kanäle werden genutzt, um das Thema Tulpen intensiv zu kommunizieren. In Deutschland, dem größten Markt für niederländische Tulpen, wird die Saison 2019 zusätzlich durch eine PR-Kampagne unterstützt. Journalisten und Redaktionen von Print- und Online-Medien erhalten regelmäßig Informationen, Dekorationstipps und entsprechendes Pressematerial. Die Tulpensaison dauert bis etwa Anfang Mai. Verkaufshöhepunkte in diesem Zeitraum sind der Valentinstag (14. Februar), der Weltfrauentag (8. März) und Ostern (21. und 22. April).