Erfolgreiche Imagekampagne und Nachwuchswerbung
Der Bund deutscher Baumschulen (BdB) zieht nach zwei Jahren seiner Imagekampagne eine positive Zwischenbilanz. Ein aktuelles Projekt in diesem Rahmen ist ein Imagefilm zur Nachwuchswerbung für den Beruf des Baumschulers.
Parallel zur Kampagne modernisierte der Verband sein äußeres Erscheinungsbild und konnte durch Pressearbeit die öffentliche Wahrnehmung seiner Themen steigern. Die Kampagne „Grün ist Leben“ richtet sich an die breite Bevölkerung, insbesondere an Personen, denen der Wert und Nutzen von Gehölzen nicht oder nur unzureichend bekannt sind. Ziel ist es, über Medienarbeit das Wissen über die Arbeit und Produkte der Baumschulen zu verbreiten.
Dies umfasst auch die Aufklärung über den Beruf des Gärtners/der Gärtnerin der Fachrichtung Baumschule sowie die Darstellung der Ausbildungssituation und Arbeitsmöglichkeiten. Die Kampagne startete im Sommer 2011 und ist auf vier Jahre angelegt. In den ersten zwei Jahren wurden bereits Fortschritte in der öffentlichen Darstellung erzielt.
Die Verbandswebseite wurde im Hinblick auf Internetmedien neu gestaltet, um zielgruppengerechte Informationen online bereitzustellen. Ergänzend dazu betreibt der BdB eine Facebook-Seite, die als Job- und Ausbildungsplatzbörse für Jugendliche dient, die einen Ausbildungsplatz suchen.
Die Veröffentlichungszahlen im Rahmen der Pressearbeit konnten kontinuierlich gesteigert werden. Bis Juni 2013 erreichte der Verband über verschiedene Kanäle rund 3.710 Abdrucke bei einer Auflage von etwa 58.788.800. BdB-Präsident Helmut Selders äußerte sich zufrieden:
Eine Stärke, mit der wir mehr als zufrieden sind. Zumal, wenn man bedenkt, dass es sich hierbei um Abdrucke handelt und die Veröffentlichungen, in denen unser Name nur benannt ist, nicht dazugezählt sind.
Veröffentlichungen über das Internet sind in diesen Zahlen ebenfalls nicht enthalten.
Ebenfalls freuen wir uns, mit dem GreenDay und dem GirlsDay starke Kooperationspartner gefunden zu haben, um gemeinsam Jugendliche für den Beruf des Gärtners/Gärtnerin Fachrichtung Baumschule zu begeistern. Hier wird uns sicherlich auch unser neuer Ausbildungsfilm, den wir in Konzept und Umsetzung den Mediengewohnheiten der Jugendlichen angepasst haben, eine hervorragende Ergänzung sein.
Dieser Film wird ab Juli über das Internet verbreitet und an Mitgliedsbetriebe sowie interessierte Organisationen ausgegeben.
Der BdB hat zudem sein Corporate Design überarbeitet und präsentiert sich nun mit neuen Wortbildmarken für „BdB“ und „Grün ist Leben“, die modifiziert und aufeinander abgestimmt wurden.
Über den Bund deutscher Baumschulen (BdB) e.V.
Der Bund deutscher Baumschulen (BdB) e.V. ist die berufsständische Vereinigung und Interessenvertretung der Baumschuler. Als Vertretung von rund 1000 angeschlossenen Betrieben hat der BdB die Aufgabe, die Baumschulwirtschaft zu stärken und wettbewerbsfähig zu halten. Die Branche kultiviert Gehölze auf über 20.000 Hektar mit einem jährlichen Produktionswert von über 1 Milliarde Euro. Auf Landesebene ist der BdB in 16 Landesverbände unterteilt, in denen hauptsächlich kleine und mittelständische Baumschulunternehmen organisiert sind. Die Betriebe vereinen sich unter dem Branchenmotto „Grün ist Leben – Baumschulen schaffen Leben“.