Golf-Partnerschaft stärkt weltweite Markenpräsenz und Kundenbindung des Herstellers
John Deere bleibt langfristig Titelsponsor im Profi-Golfsport. Wie das Unternehmen gemeinsam mit der PGA TOUR und den Veranstaltern des John Deere Classic bekannt gab, wurde die Partnerschaft bis 2023 verlängert. Bestandteil der Vereinbarung sind weiterhin die Austragung des John Deere Classic in Silvis im US-Bundesstaat Illinois sowie zahlreiche Aktivitäten im Rahmen des offiziellen PGA TOUR Marketing Programms.
Mit der Vertragsverlängerung setzt der Hersteller sein internationales Sponsoring im Bereich Golf fort und baut zugleich die Sichtbarkeit der Marke im Segment der Maschinen für Rasen- und Grundstückspflege weiter aus.
Maschinen und Markenpräsenz im Fokus
Nach Unternehmensangaben hat das Engagement für John Deere sowohl wirtschaftliche als auch strategische Bedeutung. Neben der weltweiten Markenpräsenz sollen insbesondere Kundenkontakte vertieft und die Vermarktung der Maschinen unterstützt werden.
„Die Förderung der PGA TOUR hat in vielen Bereichen Bedeutung für unser Unternehmen“, so James Field, einer der Präsidenten der Sparte Landtechnik & Maschinen für die Rasen- und Grundstückspflege. „Das Sponsoring hilft uns dabei, Maschinen zu verkaufen, Beziehungen zu Kunden zu intensivieren und die Marke John Deere weltweit bekannt zu machen“.
Darüber hinaus verwies Field auf den wirtschaftlichen Nutzen des Turniers für die Region. Zahlreiche Organisationen profitierten von Spenden rund um das John Deere Classic.
Langjährige Partnerschaft wird fortgeführt
John Deere ist bereits seit 1998 Titelsponsor des Turniers und plant, im Jahr 2022 das 25-jährige Bestehen der Partnerschaft mit der PGA TOUR zu feiern. Der bisherige Sechsjahresvertrag endet Ende 2016.
„Wir waren uns von Anfang an im Klaren darüber, dass das Marketing-Abkommen der PGA TOUR mit John Deere eine ganz besondere Verbindung darstellen würde“, so der stellvertretende PGA TOUR Commissioner Jay Monahan. „Beide Unternehmen stehen für die gleichen Grundwerte ein und wir sind hoch zufrieden mit der Entwicklung dieser Beziehung in den vergangenen Jahren. Insofern freuen wir uns ganz besonders darüber, die Fortschreibung unserer Zusammenarbeit bis 2023 bekannt geben zu können.“
Seit dem Start der Turnierserie im Jahr 1971 wurden nach Angaben der Veranstalter mehr als 62 Millionen US-Dollar an Spenden für Gemeinden und Hilfsorganisationen gesammelt. Allein im Jahr 2014 gingen 6,3 Millionen US-Dollar an insgesamt 471 Organisationen.
John Deere bleibt offizieller Maschinenpartner
Mit der neuen Vereinbarung behält John Deere mehrere offizielle Partnerstatus innerhalb der PGA TOUR. Dazu zählen unter anderem:
- offizieller Maschinenlieferant der PGA TOUR
- offizieller Platzausrüster des TPC-Netzwerkes
- offizieller Lieferant von Produkten für die Landschaftspflege
- offizieller Leasing-Partner für Golfplatz-Pflegegeräte
Durch die weltweiten TV-Übertragungen erreicht die Marke ein breites internationales Publikum. Nach Unternehmensangaben haben allein in den USA mehr als 125 Millionen Haushalte Zugang zu den Übertragungen, weltweit liegt die Reichweite bei über einer Milliarde Menschen.
„Der Verwaltungsrat des ‚John Deere Classic‘ ist besonders dankbar für die Unterstützung durch das Unternehmen John Deere“, so Turnier-Direktorin Claire Peterson. „Wir wollen hier nicht nur großen Sport zeigen sondern auch dauerhaft ein Event schaffen, von dem die Region in vielfältiger Weise profitieren kann“.