Erfolgreiche Markenstrategie und Neuausrichtung
Die Alfred Kärcher SE & Co. KG wurde in Hannover mit dem Deutschen Marketing Preis ausgezeichnet. Diese Ehrung würdigt die Markenarbeit des Unternehmens der letzten zehn Jahre. Es ist das zweite Mal, dass Kärcher diesen Preis erhält.
Die Auszeichnung bestätigt uns auf dem Weg, Kärcher als die herausragende Marke für erstklassige Reinigungslösungen zu etablieren.
erklärt Hartmut Jenner, Vorsitzender des Vorstands der Alfred Kärcher SE & Co. KG. Prof. Dr. Ralf E. Strauß, Präsident des Deutschen Marketing Verbandes e.V., bezeichnet den Deutschen Marketing Preis als „Marketing Oscar“. Er betont, dass es dabei nicht um die Bewertung herausragender Werbekampagnen geht.
Den DMP kann nur gewinnen, wer mit einer 360° Marketingstrategie, Produkt-, Vertriebs- und Markenversprechen für sein Unternehmen gewinnbringend einlösen kann! Dass das Kärcher zwei Mal innerhalb von 20 Jahren gelungen ist, ist wirklich beeindruckend!
Strategische Neuausrichtung der Marke
Die prämierte Neuausrichtung der Marke Kärcher begann bereits im Jahr 2010. Bernd Rützler, Executive Vice President Corporate Marketing & Brand Management, erläutert die strategische Entscheidung:
Wir haben mit einer neuen Markenstrategie und dem Claim ‚Kärcher makes a difference‘ eine klar definierte, zukunftsorientierte Richtung eingeschlagen – mit deutlich messbaren Erfolgen.
In den vergangenen neun Jahren konnte der Umsatz des Unternehmens verdoppelt werden. Kärcher präsentiert sich heute mit einem emotionaleren und modernen Erscheinungsbild, das die Marke stärker, hochwertiger und selbstbewusster erscheinen lässt.
Die Umsetzung dieser Neuausrichtung erforderte eine umfassende Überarbeitung sämtlicher Marketingaspekte. Dies reichte vom Zielgruppenmarketing bis hin zu einem weltweit einheitlichen POS-Auftritt. Alle Maßnahmen wurden auf Basis der neuen Strategie überarbeitet und modernisiert. Auch das Markenlogo wurde angepasst und wird seit 2015 ohne Bildmarke und mit einer neuen Schrift verwendet. Für die Kommunikation wurden neue Gestaltungselemente mit klaren Farbwelten und leicht verständlichen Piktogrammen entwickelt.
Mit dem neuen Corporate Design differenzieren wir uns von anderen Marktteilnehmern und sind zukunftsfähig aufgestellt. Eine Marke muss sich heutzutage nämlich genau so gut auf kleinen Smartphone-Displays präsentieren können wie in TV-Spots oder Plakatwerbung.
so Rützler.