Forstwirtschaft als Klimaschutz-Akteur
Die Kampagne „Unhide the Champion“ rückt die deutsche Forstwirtschaft als Akteur im Klimaschutz in den Fokus. Initiiert durch das Projekt „KliWaBe“, das aus dem Waldklimafonds der Bundesregierung gefördert wird und beim Deutschen Forstwirtschaftsrat e.V. (DFWR) angesiedelt ist, soll die Bedeutung nachhaltig bewirtschafteter Wälder und Holzprodukte für den Klimaschutz verdeutlicht werden.
Zum Kampagnenstart am 30. März wurde ein Video veröffentlicht, das Elon Ast, den CEO einer fiktiven „Klimaschutz-AG“, bei der Vorbereitung auf einen Auftritt zeigt. Ast, verkörpert durch den Schauspieler Christoph Büttner, repräsentiert mit seiner „Aktiv-Gemeinschaft“ (AG) die Forstwirtschaft. Er kommuniziert die klimaschützenden Eigenschaften des Waldes und seiner nachhaltigen Bewirtschaftung. Die Kampagneninhalte werden über YouTube, eine Website und den Instagram-Kanal „klimazukunft“ verbreitet.
Die Kampagne nutzt visuell auffällige Collage-Elemente und setzt auf Reichweite durch Social-Media-Posts und -Ads. Die Darstellung von Elon Ast bricht bewusst mit dem traditionellen Bild des Försters. Eine provokante Tonalität und ein selbstbewusster Kampagnenlook tragen zu dieser Dissonanz bei. Der Waldklimafonds wird gemeinsam vom Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL) und dem Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz, nukleare Sicherheit und Verbraucherschutz (BMUV) getragen. Die Fachagentur für Nachwachsende Rohstoffe (FNR) fungiert als Projektträger.
Der Deutsche Forstwirtschaftsrat e. V. ist der Dachverband der deutschen Forstwirtschaft und verantwortet die Projektleitung.
Der Wald, seine nachhaltige Bewirtschaftung und ihr Beitrag zum Klimaschutz haben es verdient, als Unterstützer im Kampf gegen den Klimawandel endlich wahrgenommen zu werden. Mit dieser Kampagne sollen der Gesellschaft die positiven Aspekte nachhaltiger Forstwirtschaft und der anschließenden Holzverwendung bewusstwerden.
Dies erklärt Georg Schirmbeck, Präsident des DFWR. Die Kampagne beleuchtet verschiedene Akteure der Forstwirtschaft, darunter Waldbesitzer, Förster, das Holzhandwerk und die Forstwissenschaft. Holzprodukte aus nachhaltiger Forstwirtschaft binden CO2 in Form von Kohlenstoff. Zudem können sie Materialien mit einer ungünstigeren CO2-Bilanz ersetzen, wie Plastik und Beton, oder bei Verbrennung Kohle und Erdgas. Sie sichern die lokale Versorgung mit einem nachwachsenden Rohstoff. Die zentrale Botschaft der Kampagne lautet daher: Waldbewirtschaftung ist aktiver Klimaschutz.
Die Kampagne ist für eine Dauer von 21 Monaten geplant. Sie richtet sich an Endverbraucher sowie an Multiplikatoren und Entscheidungsträger aus Medien, Gesellschaft, Wirtschaft und Politik. Die Kommunikationskampagne wurde 2021 vom DFWR ausgeschrieben. Die Stuttgarter Kreativ- und Werbeagentur SOMMER + SOMMER setzte sich in diesem Wettbewerb durch. Jennifer Scherl, Kampagnenverantwortliche, betont die zukunftsorientierte Arbeit in der Forstwirtschaft.
Wir haben schon länger mit Auftraggebern aus der Forstwirtschaft zu tun. Deshalb wissen wir, dass dort viele zukunftsgewandte, engagierte Menschen am Werk sind, die nicht nur den Wald selbst, sondern mit ihm Zukunftsthemen wie eben Klima- und Ressourcenschutz sowie Bioökonomie aktiv mitgestalten. Es wird Zeit, dass diese grüne Branche auch so modern, aktiv und bedeutsam wahrgenommen wird, wie sie längst ist.
Der Kampagnenspot wurde von SOMMER + SOMMER in Zusammenarbeit mit der Stuttgarter Filmproduktionsfirma POPCORN realisiert.