Hintergrund und Ziele der Kooperation
Wir müssen feststellen, dass unsere Produkte und Dienstleistungen beim Verbraucher nicht die Wertschätzung erfahren, die sie verdienen. Wir wollen im Rahmen einer repräsentativen Marktstudie klären, wie die Verbraucher den Gartenbau mit seinen Produkten und Dienstleistungen wahrnehmen.
Jürgen Mertz erläuterte, dass der ZVG eine Arbeitsgruppe eingerichtet hat, die sich mit der strategischen und inhaltlichen Ausgestaltung eines Maßnahmenpakets befasst. Die Studie soll den Status quo der Verbraucherwahrnehmung abbilden und zukünftige Perspektiven aufzeigen. Ein besseres Verständnis der Verbrauchereinstellung soll die Entwicklung zielgerichteter Marketing-Aktivitäten ermöglichen und den effizienten Einsatz finanzieller Ressourcen gewährleisten.
Bedeutung für die IPM ESSEN
Für die Messe Essen ist es selbstverständlich, dass sie die geplante Marktstudie des ZVG unterstützt. Mit den Resultaten der Analyse können wir die IPM ESSEN für die Branche noch passgenauer ausrichten. Dadurch stärkt sie ihre Bedeutung als wichtigste Plattform des internationalen Gartenbaus.
Oliver P. Kuhrt betonte die Relevanz der Studienergebnisse für die Ausrichtung der IPM ESSEN. Zur Steigerung der Wertschöpfung gärtnerischer Produkte sind insbesondere die Bereiche Züchtung und Produktion von Bedeutung. Die IPM ESSEN würdigt diese Aspekte bereits durch verschiedene Preisverleihungen.
Der "Show Your Colours Award" zeichnet Stauden und Gehölze mit einem signifikanten Mehrwert aus, wobei die Geschichte hinter der Pflanze eine Rolle spielt. Das "Neuheitenschaufenster" prämiert die besten neuen Züchtungen.