Kampagne stärkt gesellschaftlichen Rückhalt für Waldbesitzer
Studien und Fokusgruppenbefragungen zeigten, dass Waldbesitzer in der öffentlichen Wahrnehmung kaum präsent sind und Unkenntnis über die Zuständigkeiten für die Wälder in Deutschland besteht. Die Kampagne soll dem entgegenwirken, indem sie Argumente für die nachhaltige Waldwirtschaft allgemeinverständlich aufbereitet.
Zertifizierte Waldbesitzer sollen dadurch in der öffentlichen Diskussion als Experten auftreten können. Dies soll den gesellschaftlichen Rückhalt für eine verantwortungsvolle Waldbewirtschaftung stärken. Gleichzeitig dient die Kampagne als Danksagung an die Waldbesitzer.
Ohne die Waldbesitzer, die PEFC seit Beginn an die Treue halten, wären wir nicht das, was wir heute sind: das erfolgreichste Waldzertifizierungssystem in Deutschland und ein wichtiges Kommunikationsinstrument der Forst- und Holzwirtschaft.
Dies kommentiert Dirk Teegelbekkers, Geschäftsführer von PEFC Deutschland.
Nutzenaspekte und spielerische Heranführung an den Wald
Die Kampagnenwebsite konzentriert sich auf die Nutzenaspekte des Waldes. Eine spielerische Heranführung über Märchenfiguren soll Forstlaien vermitteln, dass ein heimatstiftender Wald, Holzprodukte und ein attraktiver Freizeit- und Erholungsraum die nachhaltige Arbeit der PEFC-zertifizierten Waldbesitzer erfordern.
Die Konzeption und Umsetzung der Kampagne erfolgte durch die Kreativagentur SOMMER+SOMMER GmbH. Die wissenschaftlichen Vorarbeiten und koordinierenden Tätigkeiten übernahm die Fachagentur KOLLAXO Markt und Medien GmbH.