Strategische Positionierung der neuen Produktlinie
Wir haben uns ganz bewusst dazu entschlossen, hier eine gesonderte Linie zu fahren und die Nugget zwar als Sprößling, aber nicht als Bloombux selbst zu vermarkten. Bloombux ist und bleibt eine Premiummarke, bei der wir ausgereifte Pflanzen mit gutem Knospen- oder Blütenbesatz verkaufen. Mit den Nugget wollen wir der starken Nachfrage nach kleineren Pflanzen unter dem Dach Bloombux gerecht werden.
Ralf Lüttmann, Geschäftsführer der INKARHO, erläutert die bewusste Trennung der Markenstrategie. Während Bloombux weiterhin als Premiummarke für ausgereifte Pflanzen positioniert ist, bedienen die Nugget die Nachfrage nach kleineren Formaten. Diese sind insbesondere für Beeteinfassungen oder kleine Hecken im Garten- und Landschaftsbau sowie für Friedhofsgärtner relevant.
Die Einführung der Nugget by Bloombux wurde durch erfolgreiche Testlieferungen an Gartencenter bestätigt. Die Nachfrage der Verbraucher zeigte sich unmittelbar nach der Anlieferung.
Neues Lizenzsystem für die Nugget-Reihe
Für die Nugget by Bloombux wurde ein eigenständiges Lizenzsystem entwickelt. Dies umfasst einen spezifischen Schriftzug und einen bedruckten Lizenztopf, der neben dem Schriftzug auch einen EAN-Code und die Betriebsnummer des Produzenten trägt. Im Gegensatz zum Bloombux, bei dem die Lizenz über Etiketten abgerechnet wird, verzichtet man bei den Nugget bewusst auf separate Etiketten.
Mit dieser Erweiterung deckt die Bloombux-Familie nun ein breites Spektrum ab, vom 10,5-Zentimeter-Topf bis zur Solitär-Ballenware. Dies ermöglicht es verschiedenen Zielgruppen, die passende Größe für ihren Verwendungszweck oder Vermarktungsweg zu finden.