Volle Auslastung und thematische Schwerpunkte
Die Demonstrationsmesse RecyclingAKTIV & TiefbauLIVE (RATL) findet vom 27. bis 29. April 2023 auf dem Karlsruher Messegelände statt. Das Freigelände ist rund zwölf Wochen vor Messebeginn vollständig belegt. Die Veranstaltung kehrt damit in ihren zweijährigen Turnus zurück und vereint die Kreislauf- und Bauwirtschaft.
Die Kombination der Themen Recycling und Tiefbau bildet den Kern der Fachmesse. Beide Angebotsbereiche sind gleichwertig vertreten. Insbesondere die Zerkleinerungs- und Sortiertechnik ist stark präsent, nachdem die Aktionsfläche „Holz & Biomasse“ im Jahr 2022 pausierte. Besucher können Maschinen und Anlagen im realen Betrieb erleben und direkt vergleichen. Neben langjährigen Ausstellern wie Jürgen Kölsch und Komptech sind auch neue Unternehmen wie Eggersmann, UNTHA und Vermeer vertreten. Insgesamt sind 15 thematische Shows geplant, in denen Maschinen- und Anlagentechnologien zur Aufbereitung von Holz, Biomasse, Schrott und Metall gezeigt werden.
Wir blicken zwölf Wochen vor Messebeginn auf ein 90.000 Quadratmeter großes Freigelände, das restlos belegt ist und an drei kompakten Messetagen maßgeschneiderte Lösungen für Betriebe aus Bau, Abbruch und Recycling bereithält.
Dies resümiert Olivia Hogenmüller, Projektleiterin der RATL. Die Messe Karlsruhe bietet mit ihrem fünftgrößten Freigelände Deutschlands den Rahmen für Live-Demonstrationen. Erwartet werden rund 230 Aussteller, darunter Zeppelin, Kinshofer, Sany, Kiesel und Doppstadt. Sie präsentieren Baumaschinen, Baugeräte und Recyclinganlagen in praxisnahen Prozessabläufen, entweder am Messestand oder auf einer der fünf Musterbaustellen und Aktionsflächen. Die Live-Demos in thematischen Showkonzepten ermöglichen dem Fachpublikum einen direkten Produktvergleich und sollen Impulse zur Effizienzsteigerung im Betrieb geben.
Neuer Markenauftritt unterstreicht Themenkombination
Um die Gleichwertigkeit der Angebotssegmente und die Zusammengehörigkeit der Branchen zu betonen, tritt die RATL mit einem gemeinsamen Logo auf. Beate Frères, Bereichsleiterin Geschäftsbereich Eigenmessen, erklärt dazu:
Unser neuer Markenauftritt ist das Ergebnis der kundenzentrierten Weiterentwicklung der Demonstrationsmesse. Ein wichtiger Impuls für diesen Schritt war der positive Zuspruch in Punkto Themenkombination: 70 Prozent der Besuchenden der RATL 2022 gaben als primären Besuchsgrund den komprimierten Angebotsüberblick beider Themenschwerpunkte – Recycling und Tiefbau – an.
Der Live-Democharakter der RATL wurde als feste Säule im neuen Markenauftritt verankert. Dieser wurde erstmals auf dem 51. VDBUM Großseminar in Willingen vorgestellt.
Mir gefällt der neue Markenauftritt sehr gut, da er nochmal die Symbiose der beiden Messeschwerpunkte hervorhebt. Früher wurden die Bereiche Tiefbau und Recycling oft getrennt betrachtet - heute sehen wir den Gesamtkreislauf von Baustoffen, den die Messe bestens abdeckt. Durch den neuen Auftritt grenzt sich die Messe noch stärker in ihrem Profil in der Messelandschaft ab und wirkt zeitgemäßer.
Dies sagt Niklas Brimm, Geschäftsführer NB Baumaschinen. Dieter Schnittjer, Mitglied des Vorstandes Verband der Baubranche, Umwelt und Maschinentechnik e.V. (VDBUM), ergänzt:
Durch den neuen Markennamen und die Veränderung in der optischen Wahrnehmung wird die Tatsache, dass die beiden Themenbereiche sehr nah beieinander liegen, nochmals untermauert. Die Messe hat sehr viele Schnittstellen, sowohl im technischen Bereich aber auch in der Abwicklung, sodass sich die Produktbereiche aber auch die Anwendungsbereiche sehr gut ergänzen. Der neue Markenauftritt ist für mich daher der genau richtige Weg im Sinne einer kontinuierlichen Profilschärfung.