Erfolgreiche Ausbildungskampagne des BdB
Die Anzahl der neu abgeschlossenen Ausbildungsverträge im Beruf Gärtner:in Baumschule ist im vergangenen Jahr um rund 15 Prozent gegenüber 2020 gestiegen. Dies geht aus einer Erhebung des Bundesinstituts für Berufsbildung (BiBB) hervor. Ein Faktor für diese Entwicklung ist die Ausbildungskampagne „Zukunft Grün - Bevor alles Game Over ist“ des Bund deutscher Baumschulen (BdB) e.V.
Im Jahr 2020 wurden 279 neue Ausbildungsverträge in diesem Bereich registriert. Im Folgejahr, 2021, entschieden sich bereits 321 junge Menschen für eine Ausbildung zur Gärtnerin oder zum Gärtner Baumschule. Knapp ein Drittel dieser neuen Auszubildenden sind Frauen.
Attraktivität der grünen Branche
Im gesamten gärtnerischen Bereich war zwischen 2020 und 2021 eine Steigerung von knapp zehn Prozent bei den Auszubildendenzahlen zu verzeichnen. Die gestiegene Attraktivität der grünen Branche als Berufsperspektive für Jugendliche lässt sich unter anderem durch ein verstärktes Bewusstsein für Umwelt- und Klimaschutzthemen erklären, wie es beispielsweise durch die Fridays for Future Bewegung sichtbar wird.
Die Social-Media-Kampagne des Bund deutscher Baumschulen, „Zukunft Grün: Mission Baumschulgärtner:in - Bevor alles Game Over ist“, setzte genau hier an. Sie sprach Jugendliche in einer an Videospiele angelehnten Ästhetik auf Augenhöhe an und erreichte sie in ihrer Lebenswelt.
Reichweite und Fortsetzung der Kampagne
Mit Präsenzen unter anderem auf Instagram und Facebook erreichte die Kampagne fast drei Millionen Nutzer:innen in den sozialen Medien. Rund 80 Prozent der erreichten Nutzer:innen gehörten zur relevanten Zielgruppe der 13- bis 17-Jährigen. Die Kampagne stellte deutschlandweit die „Mission Baumschulgärtner:in“ als Herausforderung an Jugendliche auf der Suche nach einem Ausbildungsplatz.
Die positiven Entwicklungen bei den Ausbildungsverträgen für Baumschulgärtner:innen im letzten Jahr haben den BdB dazu bewogen, die Kampagne in diesem Jahr fortzusetzen. Als neuer Kanal zur Ansprache potenzieller Auszubildender wird TikTok, eine von Jugendlichen häufig genutzte Social-Media-Plattform, hinzukommen.