Umsatzentwicklung und strategische Ausrichtung
Die STIHL Gruppe erzielte von Januar bis August 2019 einen Umsatz von 2,8 Milliarden Euro. Dies entspricht einem Wachstum von 6,1 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Währungsbereinigt lag die Steigerung bei 4,8 Prozent.
Das Plus ist vor allem zurückzuführen auf eine stärkere Nachfrage nach höherpreisigen Produkten. Der Gesamtabsatz hat sich weniger dynamisch entwickelt. Wir konnten jedoch weiter Marktanteile im Benzin-Segment gewinnen.
Dies erklärte STIHL Vorstandsvorsitzender Dr. Bertram Kandziora auf der Pressekonferenz des Unternehmens am 17. September. Der Absatz von Akku-Geräten stieg zweistellig, während die Nachfrage nach Benzin-Produkten leicht zurückging.
Wir lassen bei der Entwicklung von Benzin-Geräten keinen Millimeter nach und geben gleichzeitig Gas bei Akku-Produkten.
Ungünstige Witterungsbedingungen in einigen Schlüsselregionen, schwierige weltwirtschaftliche Rahmenbedingungen und Handelshemmnisse beeinflussten das Geschäft. Viele Fachhändler hatten noch gefüllte Lagerbestände aus dem Vorjahr, was zu verhaltenen Bestellungen führte.
Weltweiter Absatz leicht im Plus
Der weltweite Absatz verzeichnete aufgrund der herausfordernden Rahmenbedingungen in der ersten Jahreshälfte nur ein leichtes Plus. Die schwächelnde Weltkonjunktur, zunehmende Handelsschranken und unklare Brexit-Regelungen wirkten sich auf das Geschäft aus. Es gab jedoch Unterschiede in den einzelnen Märkten.
West- und Osteuropa, mit Ausnahme Russlands, entwickelten sich positiv. Dazu trugen insbesondere der Absatz von Akku-Produkten, aber auch von Benzin-Produkten bei. Der Absatzrückgang in Russland ist auf hohe Lagerbestände aus dem Vorjahr, bedingt durch den trockenen Sommer 2018, sowie auf eine schwache Kaufkraft zurückzuführen. Der nordamerikanische Markt lag beim Absatz leicht über dem Vorjahresniveau. Afrika wird als Wachstumsmarkt mit langfristiger Perspektive gesehen, wenn auch auf niedrigem absoluten Niveau. In Lateinamerika plant das Unternehmen, die Vertriebsaktivitäten zu verstärken und eröffnet 2020 eine eigene Vertriebsgesellschaft in Peru. Zum 31. August 2019 beschäftigte STIHL weltweit 16.823 Mitarbeiter.
Umsatz im deutschen Markt über Vorjahresniveau
Im deutschen Markt erzielte STIHL in den ersten acht Monaten des Jahres einen Umsatz über Vorjahresniveau, trotz der Auswirkungen der Trockenheit von 2018.
Erfreulich ist das Absatzwachstum bei Akku-Geräten und Benzin-Motorsägen. Auch bei den STIHL iMOW Mährobotern und den Hochdruckreinigern konnte der Absatz gesteigert werden. Wir sind für den Herbst zuversichtlich, bei günstiger Witterung und mit attraktiven Kampagnen weiter zu wachsen.
Der deutsche Markt wird von der STIHL Vertriebsgesellschaft in Dieburg beliefert, die im August ihr 50-jähriges Bestehen feierte. Der Umsatz von STIHL Dieburg ist seit der letzten Logistikerweiterung im Jahr 2009 um 60 Prozent gestiegen. Aufgrund dieses Wachstums und der steigenden Anforderungen investiert STIHL über 25 Millionen Euro in den Ausbau des Standortes und errichtet ein neues Logistikgebäude, das Ende 2020 in Betrieb gehen soll.
Umsatz und Beschäftigung im deutschen Stammhaus gewachsen
Der Umsatz des deutschen Stammhauses, der ANDREAS STIHL AG & Co. KG, stieg um 2 Prozent auf 816 Millionen Euro. Die Zahl der Beschäftigten erhöhte sich um 1,5 Prozent auf 5.032 Mitarbeiter zum Stichtag 31. August 2019. Davon waren 3.564 in Waiblingen, 381 in Fellbach, 258 in Ludwigsburg, 757 in Weinsheim und 72 in Wiechs am Randen tätig.
Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind die Basis für den Erfolg des Unternehmens. Aus diesem Grund investieren wir stark in freiwillige Sozialleistungen für unsere Belegschaft und in die Aus- und Weiterbildung im Stammhaus.
Im Jahr 2019 erhöhte das Unternehmen die Anzahl der Auszubildenden von 187 auf 210 und erweiterte das duale Studienangebot um die Fächer Informatik und Digital Business Management.
Langfristiges Wachstum, kurzfristig verhaltener Optimismus
Hinsichtlich der geschäftlichen Perspektiven äußerte sich Dr. Kandziora:
In unserer strategischen Planung gehen wir langfristig von weiterem Wachstum aus. Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs, schwächelnder Weltkonjunktur und weltweiter Handelskonflikte sind wir insbesondere kurzfristig nur verhalten optimistisch.
Am Standort Deutschland sucht STIHL Fachkräfte in den Bereichen Elektro-/Nachrichtentechnik, technische Informatik, Soft-/Hardwareentwicklung, Elektro-/Akkuentwicklung, Produktentwicklung und IT. Das Stammhaus hat derzeit etwa 350 offene Stellen. Im direkten Bereich rechnet das Unternehmen in diesem Jahr nicht mit weiteren Neueinstellungen.
Investitionen in Transformation und Kundennutzen
Die digitale Transformation, die zunehmende Bedeutung von Akku-Produkten und neue Kundenanforderungen im Onlinehandel sind relevante Themen für die Branche der motorbetriebenen Garten- und Forstgeräte. Dr. Kandziora betonte:
Wir haben uns auf die Transformation mit hohen Investitionen in die Aus- und Weiterbildung unserer Mitarbeiter sowie in Akku-Technologie, Elektronik und Robotik vorbereitet. Diese Strategie werden wir weiter vorantreiben und optimieren.
STIHL plant zudem verschiedene Maßnahmen in der Vertriebs- und Produktpolitik. Im Frühjahr 2020 wird ein Onlineshop auf www.stihl.de für den deutschen Markt eingeführt. Der Fachhandel bleibt weiterhin Ansprechpartner für Beratung, Einweisung und Service. STIHL kündigte an, Produkte, Prozesse und Services weiter zu optimieren, um sich auf veränderte Rahmenbedingungen einzustellen.
Produktneuheiten im Akku- und Benzin-Segment
STIHL setzt weiterhin auf einen Portfolio-Mix aus Benzin-Produkten und akkubetriebenen Geräten, um die Kundenbedürfnisse zu erfüllen.
Wir lassen bei der Entwicklung von Benzin-Geräten keinen Millimeter nach und geben gleichzeitig Gas bei Akku-Produkten.
Im Rahmen der STIHL Pressekonferenz wurden beim Internationalen STIHL Medientag zahlreiche Produktneuheiten vorgestellt:
- Die STIHL Blasgeräte-Flotte wird um drei Modelle erweitert. Das STIHL BR 800 C-E ist das neue Flaggschiff der Benzin-Blasgeräte mit einer Blaskraft von 41 Newton und einem 3,2 Kilowatt starken 4-MIX-Motor. Der Seitenstart ermöglicht ein einfaches Wiederanlassen. Es ist für Landschaftsgärtner und kommunale Reinigungsbetriebe konzipiert. Das Akku-Sortiment wird durch die handgetragenen Blasgeräte STIHL BGA 200 (21 Newton Blaskraft, ab Mai 2020) und STIHL BGA 86 (15 Newton Blaskraft, ab Februar 2020) ergänzt. Diese sind geräuscharm und für lärmsensible Bereiche geeignet.
- Der akkubetriebene Gehölzschneider STIHL GTA 26 ist ein vielseitiges Schneidewerkzeug für Gartenbesitzer, lieferbar ab November 2019. Mit einer Schienenlänge von 10 Zentimetern eignet er sich zum Ablängen von Zweigen, Ästen sowie Kant- und Rundhölzern. Er gehört zum neuen STIHL Akku-System AS, zu dem auch die neue Akku-Strauch- und Grasschere STIHL HSA 26 (ab Februar 2020) zählt.
- Die STIHL MSA 220 C-B ist die leistungsstärkste Motorsäge im STIHL Akku-Sortiment und ab sofort lieferbar. Sie eignet sich für Gehölzpflege, Holzbau sowie das Fällen und Aufarbeiten von Schwachholz.
- Die dritte Generation der Benzin-Motorsäge STIHL MS 261 C-M ist Anfang 2020 verfügbar und bietet 20 Prozent mehr Schnittleistung bei reduziertem Gewicht.
- STIHL iMOW Mähroboter der Serien 4 und 6 sind nun über die iMOW App via Smartwatch bedienbar und lassen sich in das innogy SmartHome-System integrieren. Eine Sprachsteuerung mit Amazon Alexa wird ebenfalls nutzbar sein.
- Der STIHL RMA 765 V ist ein akkubetriebener Profi-Rasenmäher für Garten- und Landschaftsbaubetriebe sowie Kommunen, erhältlich ab der Saison 2020. Er verfügt über ein Aluminium-Druckgussgehäuse und eine Schnittbreite von 63 Zentimetern.
- Der Unkrautentferner STIHL RG ist seit September 2019 für kommunale Grünpfleger, Straßenmeistereien und Landschaftsgärtner verfügbar. Dieses Anbaugetriebe für Freischneider nutzt zwei gegenläufig oszillierende Messer, um das Risiko von Beschädigungen durch aufgewirbelte Steinchen zu reduzieren.
STIHL Markenshop wird auf weitere Länder ausgeweitet
Der STIHL Markenshop, der bisher in Deutschland und Österreich verfügbar war, wird auf weitere Länder ausgeweitet. Er bietet in sieben Kollektionen (Heritage, Home, Urban, Wild Kids, Nature, Timbersports-Fan sowie STIHL-Fan) speziell entwickelte Textilien, Holzspielzeug, historische Modelle und Liebhaberstücke an. Die Artikel sind im Fachhandel sowie online auf www.stihl-markenshop.de erhältlich.
STIHL TIMBERSPORTS® WM 2019 erstmals in Prag
Am 1. und 2. November findet die STIHL TIMBERSPORTS® Weltmeisterschaft 2019 in Prag statt. Die amtierenden Team- und Einzelweltmeister aus Australien treten gegen internationale Konkurrenz an. Der historische Industrial Palace dient als Austragungsort.