Umsatzentwicklung und Marktanteilsgewinne
Die STIHL Unternehmensgruppe verzeichnete 2017 einen Rekordumsatz von 3,8 Milliarden Euro. Dies entspricht einer Steigerung von 9,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Ohne Berücksichtigung von Wechselkurseinflüssen hätte der Umsatzzuwachs 10,2 Prozent betragen.
Wir haben deutlich Marktanteile hinzugewonnen und unsere Spitzenposition in den Weltmärkten ausgebaut.
Wachstumstreiber waren sowohl benzinbetriebene Geräte als auch Akku-Produkte für Privatanwender. Die Digitalisierung spielte eine zentrale Rolle, um Produkte attraktiver zu gestalten und Mehrwert für Endanwender sowie Fachhändler zu schaffen.
Absatz überschreitet erstmals 10-Millionen-Marke
Im Jahr 2017 überschritt die STIHL Gruppe erstmals die Marke von 10 Millionen verkauften Motoreinheiten weltweit. Auf allen Kontinenten wurden zweistellige Wachstumsraten erzielt. Im Benzin-Segment stieg der Absatz zweistellig, während sich der Absatz von Akku-Produkten mehr als verdoppelte. Das erweiterte Akku-Produktprogramm erschloss neue Kundengruppen, und neu eingeführte Akku-Produkte für private Anwender führten zu einer starken Nachfrage.
Nordamerika und Westeuropa zählten erneut zu den stärksten Märkten. Auch in Asien und Ozeanien wurde überdurchschnittliches Wachstum erzielt. Die Mitarbeiterzahl der STIHL Gruppe stieg zum 31. Dezember 2017 auf 15.875, ein Plus von 6,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Deutscher Markt und Stammhaus entwickeln sich positiv
Im deutschen Markt erzielte STIHL 2017 eine deutliche Absatz- und Umsatzsteigerung. Das Geschäft mit Motorsägen entwickelte sich erfreulich. Der VIKING Robotermäher iMow und die neuen STIHL Akku-Rasenmäher, die im Zuge des Markenwechsels eingeführt wurden, fanden positive Resonanz. Für 2018 sind neue Produkte, Kampagnen und Investitionen in den Ausbau des Fachhandelsnetzes geplant.
Das deutsche Stammhaus, die ANDREAS STIHL AG & Co. KG, verzeichnete einen Umsatzanstieg von 13,3 Prozent auf 1,15 Milliarden Euro. Die Exportquote lag bei 88,9 Prozent. Die Belegschaft wuchs um 6,6 Prozent auf 4.654 Mitarbeiter. Am Standort Waiblingen waren 3.618 Beschäftigte tätig, in Ludwigsburg 278, in Prüm-Weinsheim 693 und in Wiechs am Randen 65. Aufgrund der positiven Geschäftsentwicklung wurden 120 Mitarbeiter im vergangenen Jahr und über 80 Mitarbeiter bis Ende März 2018 in unbefristete Arbeitsverhältnisse übernommen. Für das laufende Jahr wird ein weiterer Anstieg der Beschäftigtenzahl erwartet, insbesondere in den Bereichen Connected Products, Akku, Elektronik und IT, wo über 200 offene Stellen besetzt werden sollen.
Umfangreiche Investitionen und Digitalisierungsstrategie
Das Wachstum des Unternehmens erfordert umfangreiche Erweiterungen und Baumaßnahmen. Das Investitionsvolumen der STIHL Gruppe belief sich 2017 auf 248 Millionen Euro, wovon rund 30 Prozent in das deutsche Stammhaus flossen. Dem standen Abschreibungen von 156 Millionen Euro gegenüber. Die Eigenkapitalquote von 70,2 Prozent sichert eine stabile Kapitalstruktur. Alle Investitionen können aus eigenen liquiden Mitteln finanziert werden. Bis 2021 plant das Unternehmen, weltweit über eine Milliarde Euro zu investieren, unter anderem in den Produktions- und Vertriebsverbund, Forschung und Entwicklung sowie die IT-Infrastruktur.
Die Digitalisierung wird als zukünftiger Wachstumstreiber gesehen. STIHL konzentriert sich auf die Entwicklung und Fertigung robuster Produkte, die durch Software und smarte Services ergänzt werden. Potenzial wird in der gesamten Wertschöpfungskette gesehen, von Produktionsprozessen über smarte Produkte und neue Geschäftsmodelle bis hin zu Service und Vertrieb. Besonders vielversprechende Möglichkeiten bieten sich in den Geschäftsfeldern Smart Garden, Forst 4.0 und Advanced Landscaping sowie im Flottenmanagement, Diebstahlschutz und der Optimierung von Wartungsintervallen.
Zur Beschleunigung der Digitalisierung wurden neue Strukturen und Arbeitsabläufe etabliert, darunter der Bereich Digitalisierung und die STIHL Digital GmbH. Letztere beteiligt sich an jungen Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle entwickeln. Zudem wurden "Innovation Labs" eingerichtet, in denen interdisziplinäre Teams an neuen Geschäftsideen arbeiten.
Digitale Produktneuheiten und Innovationen
Smart Garden Hub STIHL GCI 100
Der Smart Garden Hub STIHL GCI 100 ist eine intelligente Lösung zur effizienten Gartenbewässerung. Er steuert die Bewässerung im Hausgarten sowie auf größeren Flächen wie Parkanlagen oder Sportplätzen basierend auf aktuellen Wetterdaten. Die Bedienung erfolgt per App über Smartphone oder Tablet. Das System kann den Wasserverbrauch im Garten um bis zu 50 Prozent reduzieren und lässt sich mit dem VIKING Robotermäher iMow vernetzen, um Mäh- und Bewässerungsintervalle abzustimmen.
STIHL connected
Mit STIHL connected erhalten Privatkunden neue Möglichkeiten zur Wartung und Pflege ihrer Geräte. Das System besteht aus dem STIHL Smart Connector, der Betriebsdaten erfasst, und einer STIHL App, die diese Daten via Bluetooth empfängt. Anwender erhalten einen Überblick über Einsatzzeiten, Wartungsempfehlungen und können Servicetermine mit Fachhändlern vereinbaren. Für professionelle Anwender wird ein Angebot für effizientes Flottenmanagement entwickelt.
Weltneuheit STIHL MS 500i
Die STIHL MS 500i, die erste Benzin-Motorsäge mit elektronisch gesteuerter Kraftstoffeinspritzung, wird Anfang 2019 weltweit verfügbar sein. Aufgrund des Interesses wird sie in ausgewählten Märkten, darunter Deutschland, bereits zur Saison 2018/19 in begrenzter Stückzahl angeboten. Die Säge zeichnet sich durch ein niedriges Leistungsgewicht von unter 1,24 kg/kW aus und setzt neue Maßstäbe in Bedienungs- und Servicefreundlichkeit. Der Motor arbeitet ohne Vergaser, die Kraftstoffdosierung erfolgt elektronisch. Die Sägekette beschleunigt im Bruchteil einer Sekunde von 0 auf 100 km/h. Die STIHL MS 500i wird auf der Messe Interforst im Juli vorgestellt.
Weitere Produktneuheiten und VIKING Innovationen
Alle auf der Herbst-Pressekonferenz vorgestellten STIHL Produktneuheiten sind inzwischen im Markt eingeführt oder stehen kurz vor der Markteinführung. Dazu gehören:
- der STIHL TS 440, ein Trennschleifer mit Trennscheibenbremse QuickStop
- der Nass- und Trockensauger STIHL SE 133 ME
- Akku-Mulchmäher und Akku-Rasenmäher im STIHL Orange, darunter die Modelle STIHL RMA 235, STIHL RMA 339 C, STIHL RMA 443 C, STIHL RMA 448 TC und der Mulchmäher STIHL RMA 2 RT
Kurz vor der Markteinführung stehen die Rettungssäge STIHL MS 462 C-M R für Feuerwehr und Katastrophenschutz sowie der Akku-KombiMotor STIHL KMA 130 R aus dem AkkuSystem PRO, der mit verschiedenen Kombi-Werkzeugen ausgestattet werden kann.
Das VIKING Produktprogramm wird erweitert durch:
- den Robotermäher VIKING MI 422 PC, der per App gesteuert werden kann und Wetterdaten in die Mähplanung einbezieht
- den Benzin-Rasenmäher VIKING MB 448 PC mit Hinterradantrieb
- den Elektro-Vertikutierer VIKING LE 240
Stihl TIMBERSPORTS® Series
Die Stihl TIMBERSPORTS® Series veranstaltet 2018 erstmals ein internationales Turnier in Frankreich: Die Champions Trophy findet am 26. Mai 2018 im Alten Hafen von Marseille statt. Das internationale Saisonfinale, die Weltmeisterschaft, wird erstmals in Liverpool, Großbritannien, ausgetragen. Am 19. Oktober 2018 messen sich die besten Nationalteams im Staffelwettkampf in der Echo-Arena, gefolgt vom Einzelwettkampf am 20. Oktober, bei dem zwölf Athleten um den Titel kämpfen. Neuseeland dominierte die WM 2017 als Titelverteidiger. Erstmals ist ein STIHL Online-Geschäftsbericht verfügbar.