Erfolgreiche Geschäftsentwicklung trotz globaler Herausforderungen
Im Geschäftsjahr 2025 erzielte Kärcher einen Umsatz von 3,483 Milliarden Euro. Dies entspricht einem Wachstum von 1,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr, währungsbereinigt 3,2 Prozent. Das Unternehmen erwirtschaftete 86 Prozent seines Umsatzes im Ausland und ist mit 170 Firmen in 87 Ländern sowie 17.000 Mitarbeitenden weltweit vertreten. Im Berichtsjahr wurden neue Gesellschaften in Portugal und an der Elfenbeinküste gegründet.
Das Geschäftsjahr war von erheblichen Herausforderungen geprägt, darunter steigende Handelsbarrieren, zunehmender Preisdruck, insbesondere durch chinesische Anbieter, sowie strukturelle und regulatorische Hürden. Der globale Reinigungsmarkt zeigte sich rückläufig, da gewerbliche Kunden Investitionen zurückhielten. Lediglich Teile des Konsumentensegments verzeichneten Zuwächse. Kärcher konnte sich in diesem Umfeld besser als der Gesamtmarkt behaupten.
2025 war ein sehr ungewöhnliches Jahr, das uns stark gefordert hat. Ich habe 2020 früh gesagt, dass wir zehn schwierige Jahre erleben werden. Jetzt ist die erste Halbzeit vorbei und ich bin insgesamt zufrieden damit, wie gut Kärcher sie bewältigt hat.
Investitionen und Unternehmenskultur
Zur langfristigen Sicherung der Marktposition investierte Kärcher rund 170 Millionen Euro in Innovationen und den strukturellen Ausbau. Diese Investitionen kamen insbesondere internationalen Produktionsstandorten zugute:
- Das rumänische Werk Curtea de Argeș erweiterte seine Produktions- und Entwicklungsflächen um 15.000 m² und baute die Kunststoffverarbeitung aus.
- Eine vollautomatische Anlage zur Herstellung von Staubsaugerbeuteln wurde in Betrieb genommen.
- Im Werk Changshu (China) entstand eine neue Halle mit Rotationssinter-Anlagen zur Erhöhung der Fertigungstiefe bei Bodenreinigungsgeräten.
- Der neue Hauptsitz von Kärcher Österreich in Wien umfasst Büros, ein Schulungszentrum, Service und Lager und wird mit Wärmepumpen beheizt.
- Im Werk Bühlertal wurde eine flexible Montageanlage für Heißwasser-Hochdruckreiniger mit fahrerlosen Transportsystemen installiert.
Neben Sachinvestitionen wurde die Unternehmenskultur weiterentwickelt. Eine neue langfristige Strategie soll Eigenverantwortung und unternehmerisches Denken stärken. Zudem etablierte das Unternehmen frühzeitig KI-Unterstützung im Arbeitsalltag. Seit der Einführung von Google Gemini wurden im Dezember über 500.000 Prompts registriert. Die Mitarbeiterzufriedenheit bleibt hoch; 91 Prozent der Beschäftigten gaben in einer Befragung an, gern für Kärcher zu arbeiten.
Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Engagement
Kärcher verfolgt mit seiner Nachhaltigkeitsstrategie 2030 messbare Ziele zur Kreislaufwirtschaft und zur Reduzierung des ökologischen Fußabdrucks entlang der globalen Wertschöpfungskette. Reparierbarkeit und Recycling sind dabei zentrale Aspekte.
Im Jubiläumsjahr intensivierte das Unternehmen sein gesellschaftliches Engagement. Weltweit wurden 124 kostenlose Reinigungsprojekte an öffentlichen Orten und historischen Bauwerken umgesetzt, darunter das Heidelberger Schloss, das Bronx Victory Memorial in New York und Teile der Basilika Notre-Dame de la Paix an der Elfenbeinküste.
Die Initiative „Clean Water for the World“ in Zusammenarbeit mit dem Global Nature Fund verbesserte durch 35 Wasser- und Pflanzenkläranlagen die Versorgung von über 500.000 Menschen. Bei den jährlichen „Kärcher Cleanup Days“ sammelten Mitarbeitende aus 20 Ländern insgesamt 17 Tonnen Abfall.
Ausblick 2026: Neue Lösungen für Profis und Privatkunden
Das Portfolio umfasst über 3.000 Produkte und erhielt im vergangenen Jahr rund 150 Auszeichnungen für Innovation, Design und Marketing. Für 2026 plant das Unternehmen neue Produktlösungen.
Neuheiten für professionelle Anwender
- Die K-Mop 46 ist eine handgeführte Scheuersaugmaschine für verwinkelte Flächen mit reduziertem Kraftaufwand.
- Digitale Waschlösungen umfassen die Pay&Wash-App, K!Control SB und K!Connect für Bedienung und Anlagenmanagement.
- Der eco!Booster MAX ist eine Hochdruckdüse zur Einsparung von Energie, Wasser und Zeit.
- Ein neuer Graffiti-Entferner ist für empfindliche Oberflächen geeignet.
- Die KIRA B 200 ist eine autonome Bodenreinigungsmaschine für automatisierte Umgebungen.
Neuheiten für Privatkunden
- Premium-Hochdruckreiniger der Comfort-Range
- Fensterreinigungsroboter RCW 2 und RCW 4
- SCV 4 Steam Vac – 3-in-1-Dampfreinigung ohne Reinigungsmittel
- Neue Akku-Fenstersauger
- Neue Serie Nass-/Trockensauger
Wir wollen das Leben unserer Kunden einfacher machen, indem wir ihnen die beste Reinigungslösung bieten – selbst für Herausforderungen, die sie noch gar nicht sehen.