Gemeinsame Strategie für den Baumschul-Winter
Wenn die Winterzeit in den Baumschulen beginnt, startet für Gehölzproduzenten bereits die Vorbereitung auf die nächste Versandsaison. Betriebe richten ihre Marketing-Aktivitäten auf diese Phase aus. Ein etablierter Ansatz ist die Einladung zu Wintermessen in die eigene Baumschule. Der in Westerstede ansässige Landesverband Weser-Ems hat jedoch die Frage aufgeworfen, ob ein gemeinsames Vorgehen für Einkäufer nicht reizvoller wäre als individuelle Veranstaltungen.
Die Baumschulbetriebe der Region haben diese Frage bereits mit erfolgreichen Kooperationen wie der Oldenburger Vielfalt oder der RHODO beantwortet. In diesem Jahr integrieren sie die Oldenburger Wintermessen in ihr gemeinsames Marketingkonzept. Dazu laden sie zu eigens organisierten Hausmessen ein. Dort können sich Einkäufer aus Fachmärkten, Gartencentern und dem gärtnerischen Einzelhandel über Sortimente, Neuheiten, Qualitäten und Lieferservices informieren.
Unsere Betriebe haben erkannt, wie wichtig es für die Positionierung der Oldenburger Gehölze am Markt ist, die gesamte Breite des Sortimentes abzudecken.
Dies gelte für den Abverkauf an Gartencenter und Gartenfachmärkte ebenso wie für Abnehmer im Bereich der Garten-, Stadt- und Parkgestaltung, so Renke zur Mühlen, Vorsitzender des Baumschulverbandes Weser-Ems.
Qualität aus Oldenburg ist ein Begriff und in der Fachwelt absolut anerkannt. Aber wir müssen ihn auch immer wieder neu beleben. Das geht am besten, wenn wir unsere Kunden in die Betriebe holen und dort den Beweis antreten.
Die gemeinsame Aktion der Wintermessen in Oldenburg ist ein Weg dazu. Obwohl sie noch nicht die Dimension der Oldenburger Vielfalt erreicht, beteiligen sich bereits achtzehn Betriebe am Auftakt. Ein begleitender Folder mit Kurzporträts der teilnehmenden Betriebe und einem Lageplan ist ab November online verfügbar. Der Fokus liegt auf Angeboten für den Fachhandel.
Die teilnehmenden Baumschulen machen deutlich, wo ihre Stärken liegen. Bei uns in Oldenburg ist weit mehr zu bekommen als die klassischen Rhododendron und Koniferen. Wir haben Spezialisten für Hecken, ausgesuchte Solitärs, Raritäten und Pflanzen in Großgefäßen, aber wir sind auch in der Lage, komplette Tisch-Sortimente mit den dazugehörigen Werbematerialien und Präsentationsideen zu liefern.
Die Oldenburger Baumschulen laden zu ihren Wintermessen ein. In Westerstede nehmen die Baumschulen Ahlers, Bremer, Ehlers, Helmers, D. Oltmanns und Rabben teil. In Bad Zwischenahn sind die Baumschulen Hajo Borchers, Bruns Pflanzen, Renke zur Mühlen und E.A. Stöckmann vertreten. Aus Edewecht beteiligen sich die Baumschulen Behrens, Diderk Heinje, Hajo Hinrichs und zu Jeddeloh. Weitere Teilnehmer sind Rosskamp in Wiefelstede, Oltmanns in Apen, Saterplant in Saterland und die Wiesmoorer Baumschulen.