Baumärkte dominieren die Online-Sichtbarkeit der Branche
Im Markt für Baumaschinen und Baugeräte spielt die Online-Präsenz der Anbieter eine zunehmend wichtige Rolle. Laut der „Studie eVisibility Baumaschinen & Baugeräte 2022“ des Marktforschungsunternehmens research tools tragen vor allem Baumärkte maßgeblich zur Internetsichtbarkeit der Branche bei.
Die Analyse zeigt, dass insgesamt 295 Anbieter im untersuchten Markt eine messbare Online-Sichtbarkeit erreichen. Besonders stark vertreten sind dabei große Baumarktketten, die gemeinsam rund 25 Prozent der gesamten eVisibility der Branche auf sich vereinen.
Fachanbieter unter den sichtbarsten Marken
Unter den spezialisierten Anbietern für Baumaschinen und Baugeräte zählt hbm-machines.com zu den sichtbarsten Marken im Internet. Das Unternehmen erreicht im eVisibility-Ranking einen Platz unter den drei führenden Anbietern.
Auch große Baumarktketten zeigen eine hohe Präsenz in den digitalen Kanälen. Zu den besonders sichtbaren Plattformen gehören unter anderem die Websites von Hornbach, Bauhaus und Obi.
Im Vergleich zur Vorgängerstudie aus dem Jahr 2020 konnten zudem zwei Anbieter ihre Online-Präsenz deutlich ausbauen. Unternehmen, die zuvor kaum Sichtbarkeit aufwiesen, sind inzwischen unter den Top 30 des Rankings vertreten.
Baumärkte dominieren die Sichtbarkeit
Die Untersuchung zeigt deutliche Unterschiede zwischen den verschiedenen Anbietergruppen der Branche. Baumärkte erreichen mit 25 Prozent den größten Anteil an der gesamten Online-Sichtbarkeit.
Fachhändler folgen mit einem Anteil von 23 Prozent und liegen damit noch vor den Herstellern von Baumaschinen und Baugeräten, die 18 Prozent der gesamten eVisibility ausmachen.
Universalhändler tragen rund 15 Prozent zur digitalen Präsenz der Branche bei. Insgesamt zeigt die Analyse, dass sich die Sichtbarkeit im Internet auf mehrere Anbietergruppen verteilt, wobei große Handelsplattformen besonders stark vertreten sind.
Social Media und Vergleichsportale im Fokus
Neben Suchmaschinen und Online-Shops spielen auch andere digitale Kanäle eine wichtige Rolle für die Sichtbarkeit der Anbieter. Rund 31 Prozent der untersuchten Unternehmen erzielen Präsenz auf Vergleichsportalen.
Social Media weist mit 36 Prozent sogar einen noch höheren Anteil auf. Plattformen wie soziale Netzwerke entwickeln sich damit zu einem wichtigen Instrument für Marketing und Kundenkommunikation im Markt für Baumaschinen und Baugeräte.
Studie analysiert digitale Präsenz der Branche
Die „Studie eVisibility Baumaschinen & Baugeräte 2022“ untersucht auf 88 Seiten die Online-Präsenz der 100 wichtigsten Anbieter der Branche. Bewertet werden dabei fünf zentrale Online-Kategorien:
- Organische Suchmaschinenergebnisse
- Paid Search
- Vergleichsportale
- Social Media
- Plattform Amazon
Auf Basis dieser Kriterien erstellt research tools ein umfassendes Ranking zur digitalen Sichtbarkeit der Anbieter. Insgesamt werden dabei 295 Unternehmen nach ihrer eVisibility im Internet bewertet.
Die Studie liefert damit einen Überblick über Wettbewerb, Marktpositionen und digitale Strategien im Bereich Baumaschinen und Baugeräte.