Hintergrund und Potenzial
Deutschland besitzt mit seinen historischen Gärten und Schlössern ein bedeutendes kulturelles Erbe. Das kulturtouristische Potenzial dieser Anlagen wird jedoch, gemessen an europäischen Erfahrungen, noch nicht vollständig ausgeschöpft. Beispiele aus anderen europäischen Ländern zeigen, dass Marketingstrategien professioneller umgesetzt werden können.
Ein Vermarktungskonzept, das auf Nachhaltigkeit ausgerichtet ist, lässt sich mit den Anforderungen des Denkmalschutzes vereinbaren. Erfolgreiche europäische Beispiele dienen als Orientierung, wie das wachsende Bewusstsein für die Erhaltung des kulturellen Erbes mit verantwortungsvollem Marketing verbunden werden kann.
Inhalt des Fachbandes
Ein Fachband versammelt Beiträge von Experten aus Management, Wissenschaft und Tourismus aus ganz Europa. Er ist in drei Teile gegliedert: Grundlagen, Erfahrungsberichte aus dem europäischen Ausland und aktuelle Marketingkonzepte in Deutschland.
Zielgruppe
Der Band richtet sich an Eigentümer historischer Anlagen, Marketingexperten, Denkmalpfleger, Landschaftsarchitekten und Gartenfreunde.