Die Anfänge der Blumenvermittlung
Die Geschichte der Fleurop begann im Jahr 1908 in Berlin. Der Florist Max Hübner entwickelte die Idee, Blumenaufträge nicht mehr in nassem Packpapier zu versenden, sondern an ein Fachgeschäft am Wohnort des Empfängers zu vermitteln. Der erste Fleurop-Blumenstrauß wurde am 17. September 1908 von Berlin nach Potsdam übermittelt. Dieses Prinzip prägt das Geschäftsmodell von Fleurop bis heute. Floristen mit einem eigenen Blumenfachgeschäft können der Fleurop-Gemeinschaft beitreten und den Service anbieten. Technologischer Fortschritt ermöglicht es, einen Fleurop-Blumengruß heute innerhalb weniger Stunden weltweit zu versenden.
Wirtschaftswunder und Werbefilme
In den 1950er- und 1960er-Jahren dominierte Fleurop den Markt. Das konjunkturelle Umfeld der Wirtschaftswunderzeit, mit einem jährlichen Wachstum von fast neun Prozent, begünstigte das Unternehmen. Im Geschäftsjahr 1952 verzeichnete Fleurop ein Plus von 40 Prozent bei Aufträgen und Umsatz. In dieser Zeit produzierte Fleurop auch erste Werbefilme für Kinos, in denen bekannte Persönlichkeiten wie der Schauspieler Gunnar Möller auftraten.
Besondere Aufträge
In über 100 Jahren Firmengeschichte hat Fleurop zahlreiche Botschaften übermittelt. Zu den bemerkenswerten Aufträgen zählt ein Blumenwunsch der britischen Astronautin Helen Sharman, die 1992 von der Raumstation Mir aus ihre Mutter zum Geburtstag überraschte. Ein anderer Kunde ließ von einem Fleurop-Boten einhundert rote Rosen auf den Eiffelturm bringen, um dort einen Heiratsantrag zu machen. Die Blumen sollten zum vereinbarten Zeitpunkt auf der Aussichtsplattform ankommen und überreicht werden. Der Kunde bestätigte später in einem Dankesbrief den Erfolg dieser Aktion.
Fleurop heute: Genossenschaftliche Ausrichtung und Branchenförderung
Seit 2003 ist Fleurop eine Aktiengesellschaft mit genossenschaftlicher Ausrichtung. Die Aktien der Fleurop AG befinden sich im Besitz der Floristen: Jeder Geschäftsinhaber, der Fleurop-Aufträge ausliefert, hält eine Aktie. Fleurop versteht sich als „Full-Service-Partner“ für Floristen und unterstützt das Netzwerk mit Einkaufsvorteilen und Vertriebsmodellen. Mit rund 5.000 Partnerfloristen in Deutschland sieht die Fleurop AG die Förderung der Branche als Aufgabe und Verantwortung.
Gewinne werden in Marketingmaßnahmen reinvestiert, die der Floristenbranche zugutekommen. Im Jahr 2018 gründete Fleurop zudem die Fleurop-Akademie, um Floristen und Auszubildende in ihrer Aus- und Weiterbildung zu unterstützen.