Jubiläum und strategische Neuausrichtung
Die Baumschule Lorenz von Ehren begeht im Jahr 2015 ihr 150-jähriges Bestehen. Dieses Jubiläum nimmt das Unternehmen zum Anlass, nicht nur auf seine Geschichte zurückzublicken, sondern auch seine Markenstrategie zu überarbeiten. Ziel ist es, die Positionierung für die Zukunft zu stärken, basierend auf Erfahrung und Innovation.
2015 ist ein besonderes Jahr für die Baumschule Lorenz von Ehren, denn wir feiern in diesem Jahr unser 150jähriges Bestehen. Dabei blicken wir nicht nur mit Stolz zurück, sondern nehmen diesen Erfolg vielmehr als Ansporn, uns mit unserer Erfahrung und unserem Gespür für Innovationen auch für die Zukunft zu positionieren.
Die Überarbeitung des Corporate Designs umfasst die Neudefinition klassischer und digitaler Medien. Im ersten Schritt wurde das bestehende Logo modifiziert. Der Firmenschriftzug in Verbindung mit einem Grünton soll modern und lebendig wirken, ohne den klassischen Charakter zu verlieren. Eine Veränderung des Größenverhältnisses zugunsten des Signets, des Baumes, betont das Selbstbewusstsein des Unternehmens. Der Zusatz „Die Baumschule. Seit 1865“ unterstreicht diesen Eindruck.
So wird es zukünftig weitere Veränderungen geben und auch diese werden immer vor den Hintergrund vorgenommen, dass wir eine Traditionsbaumschule mit einer am Markt gelernten Marke sind. Diesen Aspekt werden wir nicht aus den Augen verlieren und somit wird die Wiedererkennung eine große Rolle bei all unseren Entwicklungen spielen.
Überarbeitung von Katalog und digitalen Medien
Als Teil der Marketingstrategie wird der Katalog der Baumschule Lorenz von Ehren grafisch und inhaltlich überarbeitet. Der Fokus liegt auf der Aktualisierung und Ergänzung der Pflanzendarstellungen. Die vierte Auflage des Katalogs wird zur Messe GaLaBau in Nürnberg erscheinen.
Der Lorenz von Ehren Katalog ist mehr als nur ein Nachschlagewerk zu Pflanzen. Er ist eine Planungshilfe, bietet Anregungen und Ideen und dient nicht zuletzt als Informationsgrundlage für alle Prozesse rund um das Pflanzen. Wir freuen uns, wenn unser Handbuch zum ständigen Begleiter am Schreibtisch, im Quartier und auf der Baustelle wird.
Die Neuerungen des Katalogs werden in den Online-Katalog übertragen, der auf der Unternehmenswebsite verfügbar ist. Für die Website wird ein neues Konzept entwickelt, das die Präsentation von Anwendungsbeispielen und des Gehölzsortiments in den Mittelpunkt stellt.
Wir konzeptionieren die Seite komplett neu, um sie optisch, inhaltlich, graphisch und im Handling noch nutzerfreundlicher und attraktiver zu gestalten. Unser Ziel ist es, einen Auftritt zu entwickeln, der für die Branche ein Novum ist.
Im Rahmen der Neuausrichtung der Öffentlichkeitsarbeit wurde der Facebook-Auftritt ausgebaut, um aktuelle Kurznachrichten zu veröffentlichen. Zusammen mit der Internetseite bildet dies eine digitale Infrastruktur zur Bereitstellung von Informationen. Das digitale Portfolio wird durch die 2012 entwickelte Pflanzen-App für Web, Tablet und Smartphone ergänzt. Die App verzeichnet weiterhin hohe Downloadzahlen, weshalb auch hier ein Relaunch geplant ist.
Unternehmensprofil
Die Baumschule Lorenz von Ehren wurde 1865 in Hamburg gegründet und wird seitdem als Familienunternehmen geführt. Bernhard von Ehren leitet das Unternehmen in fünfter Generation als geschäftsführender Gesellschafter, unterstützt von Konrad Parloh als zweitem Geschäftsführer. Das Unternehmen zählt zu den führenden Baumschulen Europas und ist national sowie international in der Grünen Branche tätig.
Zu den Hauptexportländern gehören Skandinavien, Großbritannien, Frankreich, die Alpenländer, Russland und weitere osteuropäische Staaten. An den drei Standorten Hamburg, Bad Zwischenahn und Rellingen beschäftigt das Unternehmen rund 160 Mitarbeiter und bewirtschaftet etwa 550 Hektar. Das Sortiment umfasst über 500.000 Gehölze mit mehr als 2.000 Gattungen, Arten und Sorten. Dazu gehören Alleebäume, Solitärgehölze, Koniferen, Rhododendron, Immergrüne, Solitärsträucher, Obstgehölze, Formgehölze sowie Solitär- und mehrstämmige Sträucher.