Kampagnenstrategie und ihre Bedeutung für die Branche
Michael Legrand vom Grünen Medienhaus, der Leadagentur der Kampagne, erläuterte am Folgetag die Marketingidee und Zielsetzung von „Natürlich schöne Augenblicke“. Zuvor hatte Jürgen Mertz, Präsident des Zentralverbandes Gartenbau e.V., in seinen Grußworten die Relevanz dieser Kampagne für Blumen und Pflanzen betont.
Die aktuelle Warenstromanalyse zeigt, wie sich die Strukturen im Zierpflanzenbau sukzessive ändern. Nur wenn es gelingt, uns mit einem starken Netzwerk aus erfolgreichen Unternehmen innerhalb des ZVG zu platzieren, werden wir das Gehör finden, das unserer Branche gebührt. Nur dann können wir die drängendsten Probleme identifizieren, Strategien entwickeln und die Rahmenbedingungen für die Zierpflanzenproduktion für die kommenden Jahre mitgestalten.
Dies betonte der BVZ-Vorsitzende Matthias Bremkens. Die Bedeutung einer Solidargemeinschaft zeigt sich in Maßnahmen wie Kampagnen zur Inwertsetzung und Nachwuchswerbung, der Erstellung von Warenstromanalysen und der Bereitstellung von Marktdaten. Nur durch gemeinsame Strategien entlang der Warenstromkette und gebündelt in Verbänden können langfristige Effekte erzielt werden.
Förderprogramme und Energieeffizienz im Fokus
Im Rahmen der Herbsttagung wurden Vorträge zur Warenstromanalyse, neuen Studien- und Forschungsschwerpunkten in Geisenheim sowie der Dialog mit dem Handel behandelt. Ein wichtiges Ergebnis der Tagung war die Ankündigung eines neuen Förderprogramms für den Gartenbau und die Landwirtschaft im Rahmen des Nationalen Aktionsplans Energieeffizienz (NAPE).
Der BVZ sieht sich hier am Ziel intensiver Verhandlungen. Gemeinsam mit dem ZVG wurde in Gesprächen mit der Politik die Notwendigkeit von Unterstützung für Investitionen in Energieeffizienz hervorgehoben. ZVG-Präsident Jürgen Mertz informierte die Delegierten über die Förderfähigkeit von Verkaufsgewächshäusern:
Bundesminister Gabriel hat mir in unserem persönlichen Gespräch am Freitag in Berlin zugesagt, dass Verkaufsgewächshäuser im Rahmen der KfW-Förderung über den NAPE förderfähig sind.
Die Richtlinie soll zum 01.01.2016 in Kraft treten, und es wird erwartet, dass die Betriebe die Mittel intensiv nutzen werden.