Ergebnisse der jährlichen Umfrage
Für 47 Prozent der Mitgliedsunternehmen des Industrieverbandes Garten (IVG) war das Jahr 2012 ein gutes Geschäftsjahr. Eine nahezu gleiche Anzahl von Unternehmen bewertete das Jahr als zufriedenstellend. Dies geht aus einer jährlichen Umfrage unter 102 IVG-Mitgliedsunternehmen hervor, die trotz ungünstiger Witterungsverhältnisse im Großteil des Gartenjahres zu diesem Ergebnis kamen.
Stabile Nachfrage und Wachstum im Online-Handel
Die stabile Binnennachfrage trug maßgeblich zu diesem Ergebnis bei, wobei sie sich für fast die Hälfte der befragten Unternehmen auf dem Vorjahresniveau bewegte. Die Nachfrage aus dem Ausland verzeichnete 2012 bei 31 Prozent der Unternehmen einen spürbaren Anstieg. Besonders hervorzuheben ist das Wachstum im Online-Handel: Für etwa 51 Prozent der Unternehmen nahm der Absatz über Online-Shops deutlich zu. Zum Jahresende beurteilten rund zwei Drittel der Unternehmen ihren Auftragsbestand und die Kapazitätsauslastung als "saisonüblich".
Die gesamtwirtschaftliche Lage in Deutschland wurde von 58 Prozent der Unternehmen optimistisch als "gut" eingestuft. Diese Einschätzung deckt sich mit dem Bericht des Statistischen Bundesamtes, wonach die deutsche Wirtschaft 2012 trotz europäischer Rezession widerstandsfähig war und das Bruttoinlandsprodukt um 0,7 Prozent (kalenderbereinigt 0,9 Prozent) wuchs.
Trends und Zukunftsaussichten
Die Hälfte der IVG-Mitglieder sah 2012 den Trend zum "grünen Wohnzimmer" und zum Grillen im Garten ungebrochen. Zudem zeigten Kunden zunehmendes Interesse an pflegeleichtem Gärtnern und Roboter-Technik mit neuen Akkutechnologien. Die Unternehmen gehen davon aus, dass die Alterung der Gesellschaft das zukünftige Kundenverhalten beeinflussen und neue Produktideen erfordern wird. Gleichzeitig wurde ein wachsendes Bedürfnis der Kunden nach einem umweltbewussten und naturnahen Gartenerlebnis festgestellt.
Für 2013 erwarten 55 Prozent der Unternehmen eine Verbesserung ihrer Geschäftslage, während lediglich 6 Prozent eine Verschlechterung befürchten. Strukturveränderungen im Handel, insbesondere das Wachstum von E-Commerce und Online-Shops, sollen neue Absatzchancen eröffnen. Die Hälfte der Mitglieder prognostiziert einen spürbaren Anstieg des Absatzes über Online-Kanäle. Knapp ein Drittel der Unternehmen plant, ihre Produkte verstärkt über diesen Kanal zu vertreiben, und ein weiteres Drittel wird sein Online-Marketing sowie Social-Media-Aktivitäten ausbauen. Während Bewässerungsprodukte 2012 wetterbedingt weniger gefragt waren, verzeichneten Mähroboter eine höhere Nachfrage.
Über den Industrieverband Garten (IVG) e.V.
Der Industrieverband Garten (IVG) e.V. repräsentiert Hersteller von Gebrauchs- und Verbrauchsgütern der "Grünen Branche" für den Hobby- und Profimarkt. Dazu zählen unter anderem Pflanzenproduzenten, Hersteller von Rasenmähern, Blumengefäßen und Gartenmöbeln. Der Verband vereint derzeit über 100 Mitgliedsunternehmen der Gartenbranche.