Workshop beleuchtet individuelle Umsetzung der Image- und PR-Kampagne
Ein Workshop des Verbandes Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau Baden-Württemberg am 20. Januar 2011 widmete sich der individuellen Umsetzung der Image- und PR-Kampagne. Rund 30 Garten- und Landschaftsbauunternehmer nahmen an der Veranstaltung teil.
Klaus Dobczynski, stellvertretender Vorstandsvorsitzender im VGL Baden-Württemberg, begrüßte die Referenten. Peter Menke von der Agentur NED.WORK aus Düsseldorf führte in das Thema Image- und PR-Kampagne ein. Claudia und Dietmar Wildi, Unternehmer aus Villingen-Schwenningen, berichteten über ihre Erfahrungen mit der Kampagne seit 2004 und stellten entwickelte Ideen vor. Olaf Kühl, Geschäftsführer der Agentur artismedia GmbH aus Stuttgart, gab praktische Hinweise zur konkreten Umsetzung.
Peter Menke erläuterte in seiner Präsentation die Funktionsweise der bundesweiten Image- und PR-Kampagne. Ziel ist es, durch verschiedene Bilder und Motive das Interesse an Gärten zu wecken und den Bedarf zu steigern. Gleichzeitig soll der Bekanntheitsgrad der Fachbetriebe, die diese Gärten gestalten und pflegen, erhöht werden, um den Absatz zu fördern. Das Signum des Verbandes repräsentiert die Leistung der Betriebe, die es führen.
Ein Marketing-Mix aus nationaler Anzeigenkampagne, Public Relations sowie individueller, auf jeden Betrieb zugeschnittener Werbung und PR soll die Markenkraft stärken und den Bekanntheitsgrad der Verbandsbetriebe kontinuierlich steigern.
Praktische Umsetzung und individuelle Gestaltung
Claudia und Dietmar Wildi präsentierten eine Vielzahl von Ideen und Maßnahmen zur Umsetzung der Image- und PR-Kampagne. Anlässlich ihres 30-jährigen Betriebsjubiläums modernisierten sie ihr Erscheinungsbild und nutzten dabei konsequent die Kampagnenmotive, die sie kontinuierlich weiterentwickelten. Die individuelle Note ihres Unternehmens, wildigarten, wird durch ein markantes Firmenlogo und die Firmenfarbe „apfelgrün“ geprägt. Diese Elemente finden sich durchgängig wieder.
Mitarbeiter tragen grüne T-Shirts mit Firmenlogo, einige Fahrzeuge sind in diesem Grün gehalten, und auch Werbemittel wie Kugelschreiber werden in dieser Farbe produziert. Die Kombination aus Kampagnenmotiven und Firmenlogo zeigt sich auf Baustellenschildern, Planen, Fahrzeugbeschriftungen, Fahnen, Flyern, Drucksachen und der Homepage von wildigarten. Claudia Wildi betont die Bedeutung einer aktuellen und gut gestalteten Homepage für den ersten Eindruck eines Unternehmens.
Eigene Ideen fließen ebenfalls in die individuelle Image-Kampagne von wildigarten ein. Über mehrere Jahre hinweg wurde ein begehbares Sonnenblumenfeld angelegt, auf dem jährlich ein Sonnenblumenfest stattfindet. Die Sonnenblumen dienen mittlerweile als Bildmotiv. Das Motiv „Bett im Baum“ wurde real umgesetzt, indem ein identisches Bett mit Originalbettwäsche in einen Baum gehängt wurde. Der örtliche Sportverein wird durch Trikotsponsoring im firmeneigenen „apfelgrün“ und Bandenwerbung unterstützt.
Jedes Jahr wird ein Fotobuch ohne Text, aber mit Gartenimpressionen erstellt, das bei Kundenbesuchen zur Einstimmung auf das Thema Garten dient. Im Workshop wurden auch Fragen zur Nutzung der Kampagnenmotive geklärt: Es ist erlaubt, die Motive mit einer eigenen Schrift zu kombinieren, eigene „Einklinker“ und Bilder zu verwenden, Überschriften selbst zu texten und Motive je nach Bedarf und Anlass miteinander zu kombinieren. Die Kampagnenmotive sollen als flexible Elemente dienen, die mit dem eigenen Firmenauftritt verbunden werden können.
Unterstützungsangebote des Landesverbandes
Olaf Kühl, dessen Agentur die Kampagnenumsetzung für den VGL Baden-Württemberg verantwortet, empfahl den Teilnehmern, für die ersten Schritte der Kampagnenumsetzung eine Werbeagentur hinzuziehen. Dies ermögliche die Klärung grundlegender Fragen zu Farben und Schriften und einen kostengünstigen Einstieg in die Kampagne. Kühl hob das Bildmaterial im BGL-Werbeordner hervor, das für einzelne Betriebe unbezahlbar wäre, und appellierte an die Teilnehmer, dieses Material zu nutzen.
Der VGL Baden-Württemberg hat für seine Mitglieder unter anderem Türanhänger, Flyer, Postkarten, Beachflags und Internetauftritte entwickeln lassen und zur individuellen Nutzung angeboten. Klaus Dobczynski betonte in seinem Schlusswort, dass die Umsetzung der Image- und PR-Kampagne ein kontinuierlicher Prozess ist, von dem jeder Mitgliedsbetrieb profitiert. Die konsequente Nutzung der Kampagne, wie sie Claudia und Dietmar Wildi demonstrieren, diene dem Erfolg des eigenen Betriebs und des gesamten Berufsstandes.