Hintergrund und Ziele des neuen Leitbilds
Der Bund deutscher Baumschulen (BdB) e.V. hat im Rahmen seiner Wintertagung ein neues Leitbild verabschiedet. Die Entwicklung dieses Leitbildes, das Teil einer Imagekampagne ist, dauerte zwei Jahre. Es soll die Fragen nach der Identität, den Werten und der Abgrenzung des Verbandes beantworten, da zuvor kein solches Leitbild existierte.
Das Leitbild verfolgt das Ziel, nach innen die Identität zu stärken und nach außen eine klare Positionierung in einem sich wandelnden gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Umfeld zu ermöglichen. In Zusammenarbeit mit seinen Landesverbänden und Fachgremien hat der BdB zehn zentrale Aussagen für die Unternehmen formuliert, die nun kommuniziert werden sollen. Die Notwendigkeit eines Leitbildes ergab sich aus einem vielschichtigen Veränderungsprozess innerhalb der Branche.
Herausforderungen und Selbstverständnis der Branche
Einerseits gewinnen „grüne Themen“ in der Gesellschaft an Bedeutung, wobei der private Garten und der öffentliche Grünraum für die Menschen zunehmend wichtiger werden. Andererseits stehen Baumschulprodukte unter starkem Wettbewerbsdruck, und die Kundenbedürfnisse haben sich verändert. Vor diesem Hintergrund hat die Branche ein Selbstverständnis erarbeitet, um unternehmerische Entscheidungen bewusst zu gestalten. Das Leitbild dient dabei als Orientierungspunkt für ein selbstgestecktes ideelles Ziel.
Der BdB fungiert in diesem Kontext stellvertretend für seine Mitglieder als Träger dieser Identität, die die Aspekte Qualität, Umwelt und Innovation in den Mittelpunkt stellt. Das Leitbild soll als Referenz für alle zentralen Projekte des Verbandes dienen, und der Verband sieht sich an dessen Inhalten messbar.
Die Kernpunkte des BdB-Leitbilds
- Grün ist Leben. Baumschulen schaffen Leben.
- Wir sind DIE Produzenten von Gehölzen für den öffentlichen Bereich, die freie Natur, die Wälder und die Gärten in unserem Land.
- Wir schaffen Grün für eine gesunde Umwelt und eine lebenswerte Gesellschaft.
- Wir produzieren unsere Gehölze nach höchsten Qualitätsstandards.
- Wir verbinden unser gärtnerisches Handwerk mit moderner Technik und Logistik.
- Wir entwickeln Sorten und setzen Trends für die Verwendung von Gehölzen. Dabei sind wir Partner der Forschung.
- Wir sind aktive Klimaschützer, weil unsere Produkte CO2 und Feinstaub binden.
- Wir sind die kompetenten Berater rund um die Pflanze.
- Wir produzieren in Deutschland. Als verantwortungsvolle Unternehmer unterstützen wir die Sozialstandards in unserem Land. Wir bieten unseren Mitarbeitern beste Arbeitsbedingungen und fördern den Branchennachwuchs.
- Wir laden alle Menschen zu einem Dialog mit den Baumschulen ein.