Modernisiertes Layout und angepasste Inhalte der Kampagne
Die neuen Anzeigen präsentieren großflächige Gartenmotive. Dabei kommen sowohl neu aufgenommene Bilder als auch erfolgreiche Motive der vorherigen Kampagne zum Einsatz. Das Signum der Landschaftsgärtner ist auf den Anzeigen nun deutlicher sichtbar. Neben dem Layout wurden auch die Anzeigentexte überarbeitet; sie sind jetzt kürzer und prägnanter, um den aktuellen Lesegewohnheiten der Zielgruppe zu entsprechen. Eine neue Schriftart verbessert zudem die Lesbarkeit.
Neu sind vier Icons, die das Leistungsspektrum der Landschaftsgärtner veranschaulichen und die bisherigen Einklinkermotive ersetzen. Die vorgenommenen Änderungen wurden laut BGL durch die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) getestet. Die Marktforschungsergebnisse sollen zeigen, dass das neue Anzeigenlayout bei der Zielgruppe gut ankommt.
Unterstützung für Mitgliedsbetriebe und Kampagnenstart
Mitgliedsbetriebe in den Landesverbänden des BGL erhalten weiterhin Informationen zur Kampagne. Der bisherige Kampagnen-Ordner wird durch eine handlichere Mappe ersetzt. Diese Mappe enthält eine Broschüre mit Gestaltungsrichtlinien, eine weitere Broschüre mit Anregungen zur Umsetzung der Kampagne sowie eine USB-Karte mit allen Kampagnenmotiven.
Die Mitgliedsbetriebe können so die Motive der Image- und PR-Kampagne für die Werbung des eigenen Betriebs nutzen und somit den Wiedererkennungswert der Kampagne erhöhen.
Die neuen Anzeigenmotive der Kampagne werden ab Februar 2017 in Frauen- und Gartentiteln geschaltet. Die Motive wurden im vergangenen Jahr von dem Fotografen Keith Schofield in Hamburg im Stil der Kampagne aufgenommen, um die Wiedererkennung als Anzeigen der Landschaftsgärtner zu gewährleisten.