Trotz des langen Winters und nassen Frühjahrs ist das Jahr 2013 mit 46 Prozent für fast die Hälfte der Mitgliedsunternehmen des Industrieverband Garten (IVG) e.V. mit einem zufriedenstellenden Ergebnis zu Ende gegangen. Dies war bedingt durch die außergewöhnliche Wetterlage und durch die Insolvenz von Praktiker und Max Bahr so nicht zu erwarten.
Industrieverband Garten e.V.
37 Prozent der Firmen bewerten ihre Geschäftslage 2013 sogar besser als die des Vorjahres. Eine große Mehrheit mit 75 bzw. 82 Prozent der Firmen bezeichnen den Auftragsbestand und die Produktionsauslastung zum Jahresende als saisonüblich. Dies ergibt die aktuelle Umfrage des IVG zur wirtschaftlichen Lage und Entwicklung in 2013.
Die Antworten stimmen für 2014 optimistisch. Allein durch die Aussicht auf einen gegenüber Vorjahr zumindest "normalen" Saisonverlauf erwarten 67 Prozent der IVG Firmen, dass sich ihre Geschäftslage in diesem Jahr verbessern und die Nachfrage im In- und Ausland anziehen wird.,
Gesamtwirtschaftliche Rahmenbedingungen bestätigen aktuell ebenfalls eine gute Ausgangssituation für 2014. Die Arbeitslosigkeit und Inflation sind niedrig, Löhne und Gehälter steigen. Dennoch sieht man die Lage im Grünen Markt im Vergleich zu anderen Wirtschaftszweigen nicht ganz so optimistisch. Lediglich 60 Prozent der IVG Firmen bezeichnen sie als gut. Hersteller von Garten- und Rasenpflegegeräten liegen mit ihrer Bewertung für das Gartenjahr 2013 über dem Durchschnitt, denn sie konnten während des Sommers noch Umsätze wettmachen und von Nachholeffekten profitieren.
Das Lebende Grün und die Sortimente wie Erden, Dünger, Pflanzenschutz und Töpfe, die eng mit der Pflanze zusammenhängen, taten sich in 2013 demgegenüber deutlich schwerer. Hier hat der Verbraucher kaum mehr Nachholkäufe im späten Frühjahr getätigt. Eindeutiger Renner in 2013 - und wohl auch in diesem Jahr - sind Gartengeräte mit Robotertechnologie sowie Produkte zum Grillen und Kochen im Garten.
Das operative Geschäft der IVG Firmen wurde in 2013 maßgeblich durch die spürbaren Strukturveränderungen im Handel geprägt. Neue Bedingungen der Kreditversicherungen sowie der stark wachsenden Vertriebsweg E-Commerce und die damit abnehmende Preisstabilität beeinflussten den Markt zusätzlich. Der Online-Kanal verzeichnet nach Ansicht der IVG Mitgliedsunternehmen das deutlichste Wachstum und wird auch in 2014 seinen Anteil am Mix der Vertriebswege ausbauen. Daneben wird in den Augen von mehr als der Hälfte der IVG Firmen der Fachhandel weiterhin erfolgreich sein, solange er sich durch bessere Qualität, mehr Service und größerer Spezialisierung vom übrigen Handel deutlich differenziert.
Der Industrieverband Garten (IVG) e.V. ist der Zusammenschluss der Hersteller von Ge- und Verbrauchsgütern in der Grünen Branche für den Hobby- und den Profimarkt. Dazu zählen Pflanzenproduzenten, Hersteller von Gartengeräten, Blumengefäßen, Pflanzenpflegeprodukten ebenso wie Gartenmöbeln und viele mehr. Er vereint derzeit über 120 Mitgliedsunternehmen der Gartenbranche.