Generationswechsel und Unternehmensentwicklung bei eberle-hald im Fokus
Jochen und Ursula Eberle, die Gründer von eberle-hald, nutzten die Gelegenheit, um über den Generationswechsel in ihrem Unternehmen zu berichten. Sohn Jochen Eberle ist seit 2015 in der Geschäftsführung tätig und wird von seinen Eltern sowie Geschäftsführer Rolf Angerer unterstützt.
Mein erster Stundenlohn betrug 50 Pfennig für das Einräumen der Regale, das Ausfegen der Lagerhalle und das Reinigen der Mietgeräte.
Jochen Eberle, der eine Ausbildung zum Groß- und Außenhandelskaufmann absolvierte und Betriebswirtschaft studierte, war bereits früh in das Unternehmen involviert. eberle-hald verfügt über neun Niederlassungen, davon sieben in Baden-Württemberg und zwei in Sachsen. Das Unternehmen strebt an, ein Partner für den Garten- und Landschaftsbau zu sein und bietet unter anderem 30 Servicefahrzeuge mit 62 Monteuren für Baumaschinen, Eigenprodukte sowie die eberle-hald-Akademie mit Seminarangeboten.
Online-Präsenz: Strategien im digitalen Raum
Stephan Sperling, ein Netzstratege, erläuterte die Relevanz einer effektiven Online-Positionierung. Er betonte, dass 79 Prozent der Deutschen im Jahr 2015 online waren, davon 63 Prozent täglich. Diese Zahlen dürften inzwischen gestiegen sein. Auch in der Generation 55+ nutzen 44 Prozent ein Smartphone.
Die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer ist kurz; ein schneller Seitenaufbau ist daher entscheidend. Sperling verglich die Aufmerksamkeitsspanne mit der eines Eichhörnchens. Moderne Mediennutzer erwarten, dass Webauftritte auf verschiedenen Geräten wie Tablets, Smartwatches, Smartphones und Computern einwandfrei funktionieren. Die Möglichkeit, Produkte per Dash Button oder Sprachsteuerung zu bestellen, zeigt die Entwicklung hin zu immer einfacheren Online-Interaktionen.
Es ist bequem und einfach und wir werden es machen.
Sperling wies darauf hin, dass Nutzer zunehmend bequemer werden und Internetadressen sowie Marken weniger im Gedächtnis behalten. Stattdessen wird über Suchmaschinen wie Google (mit einem Marktanteil von rund 95 % in Deutschland) nach Informationen gesucht. Unternehmen sollten daher ihre Präsenz bei Google My Business informativ gestalten.
Sperling empfiehlt Unternehmen, dort präsent zu sein, wo sich die Kunden aufhalten: in Google, auf Facebook, Instagram, Twitter und anderen sozialen Netzwerken. Moderne Webseiten sollten hochwertige, gut lesbare und strukturierte Inhalte bieten, die Nutzerfragen beantworten und begeistern. Videos, Bilder, Grafiken und eine Ladezeit von maximal 1,5 Sekunden tragen dazu bei, eine Beziehung zu potenziellen Kunden aufzubauen und sie zu einer Kontaktaufnahme zu bewegen.
Aktuelles aus dem Verband und der Branche
Die Mitgliederzahl des VGL ist auf 744 Betriebe gestiegen. Die Region Stuttgart allein zählt 228 Mitgliedsbetriebe, was sie im Bundesvergleich an die fünfte Stelle der Landesverbände rückt. Eine Konjunkturumfrage in Baden-Württemberg ergab einen durchschnittlichen Auftragsbestand von 11 Wochen im Neubau und 8 Wochen in der Pflege. Die aktuelle Geschäftslage wurde mit der Schulnote 1,8 bewertet (zuvor 2,1), die konjunkturelle Zukunft mit 2,2 (zuvor 2,3).
Für die Erlangung eines Auftrags bei öffentlichen Submissionen sind durchschnittlich sechs Angebote erforderlich. Bei beschränkten Ausschreibungen sind es vier und bei freihändigen Angeboten drei pro erteiltem Auftrag. Reiner Bierig merkte an, dass die Betriebsergebnisse im bundesweiten Kennzahlenvergleich mit 1,5 bis 4 Prozent Rendite verbesserungswürdig sind.
Diese Zahlen fließen in den Branchenreport ein und beeinflussen auch die Entscheidungen von Banken.
Bierig riet zur Vorsicht bei der Umsatzsteuerprivilegierung, da diese bei marktüblichen Leistungen nicht legitim sei. Ab dem 1. Januar 2017 müssen Baumaschinen über Rußpartikelfilter verfügen. Eine Erleichterung stellt der Wegfall der Anzeigenpflicht für das Saisonkurzarbeitergeld ab 2017 dar. Willkommenslotse Andreas Haupert unterstützt Betriebe bei Fragen zur Integration von Flüchtlingen.
An der bundesweiten Mitgliederbefragung beteiligten sich 32,2 Prozent der Betriebe, in Baden-Württemberg waren es 43,11 Prozent. Die Zufriedenheit der Mitglieder in Baden-Württemberg wurde mit 1,8 bewertet, bundesweit mit 2,1.
Wir haben uns überall verbessert, aber auch jede Menge Anregungen von unseren Mitgliedern bekommen, wie wir uns weiterentwickeln sollten.
Neue Ziele und deren Umsetzung, einschließlich der weiteren Digitalisierung, sollen im Sommer 2017 in einer Klausurtagung mit Vorstand und Hauptausschuss festgelegt werden.
Messe Garten: Plattform für den GaLaBau
Die Messe Garten outdoor ambiente, die vom 20. bis 23. April 2017 stattfand, verzeichnete rund 50.000 Besucher. Miriam Hogg, Projektleiterin der Messe Garten, sowie Albrecht Bühler, Regionalvorsitzender der Region Stuttgart, und Reiner Bierig hoben die Vorteile eines Messeauftritts in Form eines Schaugartens hervor.
Gerade neue Unternehmen können hierdurch schnell ihren Bekanntheitsgrad steigern, wertvolle Kundenkontakte aufbauen und ihr Leistungsspektrum einem breiten Publikum präsentieren.
Die Schaugartenfläche wird Verbandsmitgliedern von der Messe kostenfrei zur Verfügung gestellt. Bierig betonte die Synergien für Betriebe durch die VGL-Ausstellungsfläche und den regionalen Nachwuchswettbewerb. Der Verbandsstand wird 2017 zum zweiten Mal von Technikern der Staatsschule Stuttgart-Hohenheim gebaut.
Die Veranstaltung endete mit einem kulinarischen Angebot und Gesprächen. Für Mitgliedsbetriebe steht eine Einführung in das Webmarketing, insbesondere den Umgang mit Google My Business, zur Verfügung. Ein Online-Kurs mit Praxistipps und Anleitungen über 40 Lektionen wird angeboten. Verbandsmitglieder erhalten mit dem Gutscheincode "galabau-verband" bis März 2017 einen Rabatt von 50 Prozent auf den Kurspreis, der für ein Jahr gültig ist.